사회 전반에 걸쳐 지속가능한 가치 소비에 대한 관심이 높아지면서, 기업들의 ESG 경영 실천이 더욱 중요해지고 있다. 이러한 흐름 속에서 식품 업계 역시 단순히 맛과 가격을 넘어 소비자의 건강과 환경까지 고려한 제품을 선보이며 경쟁력을 강화하고 있다. 이러한 트렌드는 다가오는 명절 선물 시장에서도 두드러지게 나타나고 있으며, 소비자들은 보다 건강하고 실속 있는 선물에 대한 선호도를 높이고 있다.
이러한 시대적 흐름에 발맞춰 동원F&B(대표이사 김성용)는 ‘2025 추석 선물세트’ 100여 종을 새롭게 출시하며 주목받고 있다. 특히 이번 추석 선물세트 구성에서 눈여겨볼 점은 참치캔 1등 브랜드인 ‘동원참치’만으로 구성된 선물세트의 물량을 30% 확대했다는 것이다. 이는 단백질 섭취의 중요성이 강조되는 가운데, 한 캔(135g)에 성인 단백질 일일 권장량(55g)의 절반 수준에 달하는 30g의 고품질 단백질을 담은 동원참치의 건강 가치를 부각하려는 전략으로 풀이된다.
동원F&B의 이러한 행보는 건강을 최우선으로 여기는 소비 트렌드를 정확히 파악하고 이를 충족시키려는 노력을 보여준다. 또한, ‘방탄소년단 진 슈퍼참치 선물세트’와 같이 K-콘텐츠와의 협업을 통해 젊은 세대에게도 매력적인 선물 옵션을 제공함으로써, 전통적인 명절 선물 문화에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 이는 동원F&B가 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 소비자의 라이프스타일과 가치관에 부합하는 브랜드 경험을 제공하며 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 기대된다. 이러한 동원F&B의 움직임은 타 식품 기업들에게도 건강 가치와 트렌드를 반영한 선물세트 기획 및 마케팅 전략 수립에 대한 중요한 시사점을 제공하며, ESG 경영 확산이라는 거시적 흐름을 선도하는 사례로 평가될 수 있다.