글로벌 뷰티 업계에 지속가능한 가치 소비를 중시하는 흐름이 거세지고 있다. 환경 보호와 사회적 책임을 다하는 기업만이 미래 경쟁력을 확보할 수 있다는 인식이 확산되면서, 뷰티 브랜드들 역시 제품 개발 및 마케팅 전반에 걸쳐 ESG 경영을 강화하는 추세다. 이러한 변화 속에서 럭셔리 화장품 브랜드들의 사회적 기여와 책임에 대한 관심 또한 높아지고 있다.
LG생활건강의 궁중 피부과학 럭셔리 코스메틱 브랜드 ‘더후’가 이러한 시대적 요구에 부응하며 주목할 만한 행보를 보이고 있다. 더후는 대표 안티에이징 화장품인 ‘비첩 자생 에센스’의 15번째 스페셜 에디션을 출시하며, 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 가치를 재조명하고 있다. 올해로 15년째를 맞이한 비첩 자생 에센스 스페셜 에디션은 강력한 24시간 안티에이징 효과를 제공하는 제품의 효능을 바탕으로, 오랜 시간 동안 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아왔다. 이번 에디션 출시 역시 더후가 추구하는 럭셔리 브랜드로서의 정체성을 확고히 하는 동시에, 오랜 역사와 기술력을 바탕으로 한 제품의 우수성을 다시 한번 입증하는 계기가 될 것으로 보인다.
이번 스페셜 에디션은 뷰티 업계 전반의 지속가능한 경영 트렌드 속에서 럭셔리 브랜드의 역할과 책임을 되새기게 한다. 더후는 비첩 자생 에센스라는 상징적인 제품을 통해 제품의 효능뿐만 아니라 브랜드가 가진 헤리티지와 가치를 효과적으로 전달하고 있다. 이는 동종 업계의 다른 럭셔리 뷰티 브랜드들에게도 중요한 시사점을 제공하며, 단순히 기능성 제품을 넘어 브랜드의 철학과 가치를 소비자와 공유하는 것이 미래 경쟁력의 핵심이 될 수 있음을 보여준다. 더후의 이번 행보는 럭셔리 뷰티 시장에서 ESG 경영이 어떻게 구체적인 성과로 이어질 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례로 평가받고 있다.