최근 산업계 전반에 걸쳐 개인의 삶의 질 향상과 가치 소비를 중시하는 트렌드가 가속화되고 있다. 이러한 흐름 속에서 소비자들은 단순히 기능성을 넘어 일상생활과 업무 환경 모두에서 편안함과 스타일을 동시에 만족시키는 제품에 대한 니즈를 높이고 있다. 특히 패션 업계는 이러한 사회적 요구에 부응하며, 기존의 틀을 깨는 새로운 형태의 제품 개발에 적극적으로 나서고 있다.
GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 채널 GS샵이 이러한 변화의 흐름에 발맞춰 자체 기획 브랜드 ‘분트로이(BUNTRÄU)’를 새롭게 선보이며 패션 포트폴리오를 확장했다. 분트로이는 ‘레깅스 바지를 회사에 입고 갈 수 없을까?’라는 실질적인 소비자 고민에서 출발한 프리미엄 어반 애슬레저(Urban Athleisure) 브랜드다. 이는 과거 단순히 운동복으로 여겨졌던 애슬레저의 범위를 확장하여, 격식 있는 출근룩으로도 손색없으면서 동시에 레깅스의 뛰어난 착용감과 활동성을 제공하는 혁신적인 접근을 보여준다. GS샵은 이번 분트로이 론칭을 통해 기존 고객층의 만족도를 높이는 동시에, 새로운 고객층을 유입시킬 수 있는 전략을 구사하고 있다.
이번 분트로이의 등장은 단순한 신규 브랜드 론칭을 넘어, 변화하는 라이프스타일에 대한 패션 산업의 응답으로 해석될 수 있다. 업계는 GS샵의 이러한 시도가 동종 업계의 다른 기업들에게도 영감을 주어, 더욱 다양하고 혁신적인 제품 개발을 촉진할 것으로 전망한다. 소비자들의 편안함에 대한 요구가 지속적으로 증가하는 가운데, 분트로이가 제시하는 ‘편안함과 격식을 갖춘 패션’이라는 새로운 기준은 향후 패션 시장의 트렌드를 선도하는 중요한 사례가 될 것으로 기대된다.
