가을철 건조한 날씨가 이어지면서 피부 건강에 대한 소비자들의 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있다. 특히 외부 환경으로부터 피부를 보호하는 피부 장벽의 중요성이 부각되면서, 이를 강화하는 스킨케어 제품에 대한 수요가 증가하는 추세다. 이러한 가운데, LG생활건강이 가성비 고효능 화장품 브랜드 ‘글로우:업 바이 비욘드(GLOW:UP BY BEYOND)’를 통해 피부 장벽 강화를 위한 신제품 5종을 선보이며 시장 공략에 나섰다. 이는 단순히 개별 제품 출시를 넘어, 변화하는 소비자의 니즈와 맞물려 ESG 경영 확산이라는 거시적 트렌드 속에서 기업의 사회적 책임을 다하려는 움직임으로 해석될 수 있다.
이번에 출시된 ‘세라마이드 펩타이드 영양 장벽’ 라인은 건조한 가을철에 효과적으로 피부 장벽을 강화하는 데 초점을 맞췄다. 세라마이드와 펩타이드라는 핵심 성분을 통해 피부에 필수적인 영양을 공급하고, 손상된 피부 장벽을 개선하는 데 도움을 주는 것이 특징이다. 이는 고품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하고자 하는 ‘글로우:업 바이 비욘드’ 브랜드의 본래 철학과도 맥을 같이 한다. ‘글로우:업 바이 비욘드’는 LG생활건강의 기존 브랜드 ‘비욘드’의 정신을 계승하면서도, MZ세대를 중심으로 형성되는 가성비와 효능을 중시하는 새로운 소비 트렌드를 적극적으로 반영하고 있다. 이러한 전략은 최근 뷰티 시장에서 주목받는 ‘클린 뷰티’, ‘지속 가능한 뷰티’ 등 ESG 경영 가치와도 부합하며, 기업 이미지를 제고하는 데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
LG생활건강의 이번 신제품 출시는 동종 업계의 다른 기업들에게도 시사하는 바가 크다. 단순히 신제품을 출시하는 것을 넘어, 소비자의 건강과 환경에 대한 높아진 관심에 부응하는 제품 개발 및 마케팅 전략은 ESG 경영을 가속화하는 중요한 동력이 될 수 있다. ‘글로우:업 바이 비욘드’의 ‘세라마이드 펩타이드 영양 장벽’ 라인은 이러한 트렌드를 선도하며, 앞으로 뷰티 업계 전반에 걸쳐 피부 건강과 더불어 지속 가능한 가치를 추구하는 제품 개발 움직임을 더욱 확산시킬 것으로 전망된다. 이는 기업의 장기적인 성장과 사회적 책임을 동시에 달성하려는 노력의 일환으로, 향후 LG생활건강의 행보에 대한 업계의 관심이 집중될 것으로 보인다.