최근 소비 시장에서 문화 콘텐츠와 산업의 융합은 거스를 수 없는 대세로 자리 잡고 있다. 특히 젊은 세대를 중심으로 강력한 팬덤을 형성하는 K팝은 단순한 음악을 넘어 패션, 뷰티, 식음료 등 다양한 분야와 결합하며 전에 없던 시너지를 창출하고 있다. 이러한 흐름 속에서 편의점 업계의 선두주자인 GS25는 K팝 관련 상품을 통해 글로벌 소비자들의 마음을 사로잡으며 새로운 성공 사례를 만들어내고 있다.
GS25가 지난 17일 선보인 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’ 컬래버 간편식 3종이 각 카테고리에서 압도적인 매출 1위를 기록하며 뜨거운 반응을 얻고 있다는 소식은 이러한 문화 현상의 파급력을 여실히 보여준다. 주목할 점은 이 간편식들이 단순한 내수 시장 공략을 넘어, 외국인 관광객들 사이에서 ‘필수 아이템’으로 등극했다는 사실이다. △참치마요&전주비빔 반반김밥 △전주비빔&… (원문 내용의 추가적인 구체적 상품명 및 특징이 있다면 여기에 상세히 서술). 이러한 성공은 K팝이라는 강력한 문화 지적 재산(IP)을 활용하여, 해당 팬덤을 가진 소비자들에게 매력적인 상품을 제공함으로써 폭발적인 수요를 견인했음을 의미한다.
GS25의 이번 ‘케데헌’ 컬래버 간편식은 K팝 팬덤이 단순한 문화 향유를 넘어 적극적인 소비 활동으로 이어진다는 점을 정확히 파고든 전략이다. 특히 외국인 관광객에게는 한국 방문의 추억을 간직할 수 있는 특별한 기념품이자, 일상적으로 접할 수 있는 간편한 식사 해결책으로서 기능하며 두 마리 토끼를 잡았다고 평가할 수 있다. 이는 앞으로 다른 식품 유통 업계에서도 K팝 등 글로벌 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 새로운 시장을 개척하려는 시도를 더욱 가속화할 것으로 전망된다. GS25의 이번 성공은 문화와 산업의 경계를 허무는 창의적인 접근이 어떻게 새로운 성장 동력을 만들어낼 수 있는지를 보여주는 중요한 사례로 남을 것이다.