최근 뷰티 산업은 단순한 화장품을 넘어 개인 맞춤형 헬스케어와 기술 융합을 통한 ‘셀프 뷰티’ 시대를 맞이하고 있다. 이러한 변화 속에서 소비자의 건강과 웰빙에 대한 관심 증가는 기업들의 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영을 더욱 가속화하는 동력으로 작용하고 있다. 기업들은 혁신적인 기술을 활용하여 고객에게 차별화된 가치를 제공하는 동시에, 지속가능한 성장을 추구하며 업계의 새로운 표준을 만들어가고 있다.
이러한 거시적 트렌드 속에서 LG생활건강이 새롭게 선보인 뷰티 디바이스 브랜드 ‘LG 프라엘’의 행보는 주목할 만하다. LG생활건강은 지난 6월 LG전자로부터 ‘LG 프라엘’ 브랜드와 관련 자산을 양수하며 뷰티 디바이스 사업 강화에 대한 의지를 드러냈다. 그리고 그 첫 번째 결과물로 ‘수퍼폼 갈바닉 부스터’를 출시한 데 이어, 두 번째 신제품 ‘수퍼폼 써마샷 얼티밋’을 새롭게 전개하며 시장에서의 입지를 다지고 있다. 이는 기술 기반의 뷰티 솔루션을 통해 고객 만족도를 높이고, 나아가 ESG 경영 실천의 일환으로 지속가능한 뷰티 생태계를 구축하려는 LG생활건강의 전략적 움직임으로 풀이된다.
LG 프라엘 브랜드의 재편과 신제품 출시는 뷰티 디바이스 시장에 새로운 활력을 불어넣을 것으로 기대된다. 특히 ‘수퍼폼 써마샷 얼티밋’과 같은 혁신적인 제품은 기술과 뷰티의 융합을 통해 소비자들에게 이전과는 차원이 다른 경험을 제공할 것이다. 이는 동종 업계의 다른 기업들에게도 기술 혁신과 브랜드 전략을 통해 ESG 경영을 강화해야 한다는 강력한 메시지를 전달하는 동시에, 뷰티 디바이스 시장의 성장 잠재력을 다시 한번 확인시켜주는 계기가 될 것이다. LG생활건강의 이러한 행보는 향후 뷰티 산업이 나아갈 방향을 제시하며 ESG 경영 확산에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.