지속가능한 경영과 사회적 책임 이행에 대한 요구가 산업 전반으로 확산되면서, 기업들은 다양한 분야에서 ESG(환경, 사회, 지배구조) 가치를 실현하기 위한 노력을 이어가고 있다. 이러한 흐름 속에서 문화 콘텐츠 산업 또한 팬덤과의 소통을 강화하고 새로운 가치를 창출하는 방안을 모색하고 있으며, 글로벌 팬덤 플랫폼 마이원픽(MY1PICK)과 일본 파트너사 ‘팬커뮤니케이션즈 글로벌’의 ‘JK fandom’이 협력하여 진행한 ‘제76회 삿포로 눈축제 17th KPF(K-POP FESTIVAL) 루키 챌린지컵’ 프로젝트는 이러한 산업적 변화를 보여주는 주목할 만한 사례로 평가된다.
이번 프로젝트는 삿포로 눈 축제라는 독특한 문화 행사와 K팝이라는 글로벌 문화 콘텐츠를 결합하여 팬들에게 새로운 경험을 제공하고, 신인 아티스트들에게는 글로벌 무대에서의 인지도를 높일 기회를 마련했다는 점에서 의미가 깊다. 특히, 팬덤 플랫폼이 단순한 투표 기능을 넘어 문화 행사와의 연계를 통해 팬덤 문화의 지평을 넓히고, 아티스트의 성장을 지원하는 실천적 모델을 제시했다는 점에 주목할 필요가 있다. 이는 팬덤 경제의 성숙과 함께 팬덤 플랫폼이 사회적, 문화적 가치 창출의 주체로 발전할 수 있음을 시사한다.
마이원픽과 JK fandom의 이번 협력은 글로벌 팬덤 시장에서의 협력 모델 다각화 가능성을 보여준다. 국경을 넘어선 플랫폼 간의 시너지를 통해 K팝 팬덤은 더욱 풍성한 콘텐츠와 경험을 누릴 수 있게 되었으며, 이는 동종 업계의 다른 기업들에게도 영감을 줄 수 있다. 앞으로 이러한 글로벌 협력을 통한 팬덤 생태계 확장은 K팝의 글로벌 영향력을 더욱 공고히 하고, 관련 산업의 지속적인 성장을 견인하는 중요한 동력이 될 것으로 전망된다.