최근 한국 경제는 소비 심리 위축과 소상공인들의 어려움이라는 이중고에 직면해 있다. 이러한 상황 속에서 내수 활성화와 소상공인 지원을 위한 범국가적 축제의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 지난 9월 진행된 ‘동행축제’는 이러한 시대적 요구에 부응하며 총 6634억 원이라는 주목할 만한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣은 대표적인 사례로 평가받는다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 거시적인 경제 흐름 속에서 개별 소비 행위가 가지는 의미를 재조명하게 한다.
이번 ‘9월 동행축제’는 총 6634억 원의 매출을 기록했으며, 이 중 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했다. 더불어 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매는 내수 시장에 긍정적인 영향을 미쳤다. 동행축제는 본래 내수 소비 진작과 소상공인 매출 증대를 목표로 온·오프라인에서 진행되는 전국 단위의 소비 촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 소비 심리 회복을 위한 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트를 통해 그 효과를 극대화했다.
특히 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000여 개의 판매자가 참여하여 6307억 원의 매출을 달성하는 성과를 거두었다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 대표적인 온라인 판매 전략으로 자리매김했다. 해당 기획전에서 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을 기록했고, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 매출이 늘며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 경신하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 주목받았는데, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.
오프라인 판매전에서도 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 소상공인들의 활력을 높였다. 이번 동행축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표에 맞춰 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 넓히는 데 집중했다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 76%, 인구감소 지역이 24%를 차지하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명이 방문하는 성황을 이루었고, 이틀간 진행된 제주지역 소상공인 51개 사의 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올렸으며, 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 기록하며 큰 호응을 얻었다. 이 판매전에는 50개 소상공인 업체가 참여했으며, 제품 구매 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 구축에 기여했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트는 전통시장과 소상공인 매장 소비를 더욱 활성화했다. 10월 12일까지 진행된 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모하며 뜨거운 관심을 보였다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택을 제공하며 소비 활성화에 적극적으로 동참했다. 배달의민족은 제주 지역에서 사용할 수 있는 할인쿠폰을 발행하고, 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 사회적 책임까지 다하는 모습을 보였다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “국민들의 따뜻한 소비가 소상공인에게 희망을 주고 우리 경제에 활력을 불어넣는다”고 강조하며, 이달 말 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등을 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 더욱 풍성한 소비 혜택을 제공할 예정임을 밝혔다. 이는 개별 행사의 성공을 넘어, 국가 단위의 대규모 소비 축제를 통해 지속적인 소비 활성화 및 경제 성장 동력을 확보하려는 정부의 의지를 보여준다. 이러한 다각적인 노력은 현재 한국 경제가 직면한 어려움을 극복하고 지속 가능한 성장을 이루는 데 중요한 기반이 될 것으로 기대된다.