최근 글로벌 기업들은 사회적 책임 이행과 지속가능한 성장을 위한 ESG 경영을 핵심 가치로 삼고 있다. 이러한 흐름은 단순히 기업 운영 방식에 국한되지 않고, 팬덤 문화와 같은 대중적인 영역에서도 새로운 시도로 이어지고 있다. 팬덤의 열정과 창의성이 사회적 가치 창출과 연결되는 사례가 주목받는 가운데, 글로벌 팬덤 플랫폼 마이원픽(MY1PICK)이 일본 파트너사 ‘팬커뮤니케이션즈 글로벌’의 ‘JK fandom’과 협력하여 진행한 ‘제76회 삿포로 눈축제 17th KPF(K-POP FESTIVAL) 루키 챌린지컵’ 프로젝트는 이러한 시대적 흐름을 반영하는 흥미로운 결과물을 선보였다.
이 프로젝트는 삿포로 눈축제라는 상징적인 행사를 배경으로, K팝 루키들의 성장을 지원하고 팬덤의 참여를 유도하는 새로운 형태의 팬덤 문화 확산 시도로 평가받는다. 마이원픽은 공식 투표 플랫폼인 ‘JK fandom’과의 긴밀한 협력을 통해, 단순한 팬덤 활동을 넘어 삿포로 눈축제라는 거대한 문화 축제 안에서 K팝 아티스트들에게 새로운 경험과 기회를 제공하고자 했다. 이번 ‘루키 챌린지컵’은 K팝 팬덤의 문화적 영향력을 더욱 확장하고, 글로벌 팬덤 플랫폼으로서의 역할을 강화하는 중요한 계기가 되었다.
이번 ‘루키 챌린지컵’ 프로젝트의 성공적인 마무리는 K팝 팬덤이 단순한 소비자를 넘어 문화 콘텐츠의 생산과 확산에 적극적으로 기여하는 주체로 발전하고 있음을 시사한다. 삿포로 눈축제라는 독특한 문화적 배경 속에서 진행된 이번 챌린지는 K팝의 글로벌 인기를 견인하는 동력과 함께, 문화 교류 및 확산에 있어 팬덤의 잠재력이 얼마나 큰지를 증명했다. 이는 향후 유사한 형태의 프로젝트가 동종 업계의 다른 기업들에게도 영감을 주며, K팝 팬덤 문화가 지속가능한 방식으로 발전하는 데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.