최근 기업 경영의 핵심 가치로 자리 잡은 ESG(환경·사회·지배구조) 경영이 더욱 확산되는 가운데, 대한민국 정부가 ‘함께해요 한 걸음’이라는 이름으로 일상 속 작은 실천을 통해 미래세대 지원을 강화하겠다는 의지를 밝혔다. 이는 단순한 캠페인을 넘어, 사회적 책임 이행과 지속 가능한 발전을 위한 정부 차원의 적극적인 움직임으로 해석될 수 있다. 갈수록 중요성이 부각되는 사회 문제 해결에 대한 대중의 참여를 독려하고, 긍정적인 변화를 위한 동참을 이끌어내는 것이 이러한 캠페인의 주요 목표다.
이번 ‘함께해요 한 걸음’ 캠페인은 특히 부모 세대가 겪는 일상 속 어려움에 주목하며, 이를 해소하기 위한 작은 도움들이 모여 큰 변화를 만들 수 있다는 메시지를 전달한다. 대한민국정부 유튜브와 인스타그램 채널을 통해 공개된 캠페인 영상은 이러한 취지를 담고 있으며, 참여자들은 영상 시청 후 댓글을 통해 ‘한 걸음’ 동참 다짐을 남기도록 독려받고 있다. 특히 영상에 ‘좋아요’를 누르고 함께 하고픈 친구를 태그하는 행위는 당첨 확률을 높이는 요소로 작용하여, 사회적 메시지의 확산과 참여 독려라는 두 마리 토끼를 잡겠다는 전략으로 풀이된다. 참여 방법은 간단하다. 캠페인 영상 시청 후 댓글을 남기고, 별도로 제공되는 링크(구글폼)를 통해 참여자 정보와 개인정보 동의를 작성 및 제출하면 된다. 이처럼 비대면 채널을 적극 활용하는 방식은 팬데믹 이후 뉴노멀로 자리 잡은 디지털 소통 트렌드를 반영한 것으로 보인다.
이번 정부의 ‘함께해요 한 걸음’ 캠페인은 동종 업계의 다른 기업들에게도 시사하는 바가 크다. ESG 경영이 선택이 아닌 필수가 된 시대에, 정부가 앞장서서 사회적 가치 실현을 위한 대중 참여형 캠페인을 주도하는 것은 기업들에게도 사회적 책임 이행에 대한 새로운 영감을 제공할 수 있다. 정부는 이 캠페인을 통해 미래세대를 위한 지원을 강화하는 동시에, 국민들의 일상 속 작은 실천이 사회 전체에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 보여줌으로써, ESG 트렌드를 선도하고 있다는 평가를 받을 수 있을 것이다. 이는 결국 기업들이 단순히 이윤 추구를 넘어 사회적 책임을 다하는 경영 모델을 구축하는 데 중요한 참고 사례가 될 것으로 전망된다.