최근 글로벌 콘텐츠 시장에서 팬덤 플랫폼의 역할이 급부상하고 있다. 단순히 팬덤 활동을 지원하는 것을 넘어, 콘텐츠의 확산과 수익 모델 창출, 나아가 문화 교류의 핵심 동력으로 자리 잡는 추세다. 이러한 흐름 속에서 기업들은 팬덤 플랫폼을 단순한 마케팅 도구가 아닌, 글로벌 시장 확장을 위한 전략적 자산으로 인식하고 투자를 확대하고 있다.
FSN의 자회사 두허브가 운영하는 팬덤 플랫폼 마이원픽(my1pick)의 12월 결산 결과는 이러한 전략적 접근의 성공 사례를 보여준다. 마이원픽은 200개국 이상에서 사용되는 글로벌 서비스로서, APAN, ASEA, 서울가요대상 등 권위 있는 글로벌 시상식 및 방송 프로그램과 연계하며 그 영향력을 확대했다. 이는 K-콘텐츠의 폭발적인 성장을 배경으로 팬덤의 결집력을 디지털 플랫폼으로 옮겨와 비즈니스 기회를 창출하는 정교한 전략이다.
마이원픽은 특정 콘텐츠의 팬들이 자발적으로 참여하고 소통하는 공간을 제공하며, 팬심을 기반으로 한 새로운 가치를 만들어낸다. 이러한 플랫폼은 콘텐츠 생명력을 연장하고, 신규 팬 유입을 촉진하며, 궁극적으로는 기업의 지속 가능한 성장을 견인하는 핵심 요소로 기능한다. 글로벌 시상식과의 협력은 마이원픽의 신뢰도와 인지도를 높이는 동시에, 전 세계 K-팝 팬덤을 효과적으로 흡수하는 전략적 선택이다. 이는 단순한 이벤트 참여를 넘어, 디지털 인프라를 통해 전 세계 팬들에게 일관된 경험을 제공하며 브랜드 충성도를 강화하는 데 기여한다.
마이원픽과 같은 글로벌 팬덤 플랫폼의 성공은 향후 콘텐츠 산업의 지형 변화를 예고한다. 플랫폼 경쟁력은 콘텐츠 자체의 매력을 넘어, 팬덤을 얼마나 효과적으로 연결하고 관리하며 새로운 가치를 제공하는지에 달려있다. 이러한 플랫폼은 기업들에게 콘텐츠 투자 리스크를 줄이고, 안정적인 수익원을 확보하는 대안을 제시한다. 또한, 전 세계 팬들 간의 문화적 교류를 촉진하며 사회적 통합에 기여할 수 있는 잠재력도 가진다. 기업들은 팬덤 플랫폼을 통해 시장의 변화를 예측하고, 더욱 능동적으로 글로벌 시장에 대응하며 지속 가능한 성장 모델을 구축해야 한다. 이는 단순한 디지털 서비스 제공을 넘어, 글로벌 콘텐츠 리더십을 확보하기 위한 필수 전략이다.