아디다스 컨펌드(CONFIRMED) 앱이 세계 3대 아트페어 중 하나인 ‘프리즈 서울(Frieze Seoul) 2025’에 첫 공식 파트너로 참여하고, 9월 3일(수)부터 6일(토)까지 프리즈 서울 2025와 성수동 에스 팩토리에서 ‘컨펌드 유니버스(Confirmed Universe)’라는 테마의 팝업 스토어와 전시 행사를 동시 개최한다. 이로써 아디다스의 디지털 전략과 젊은 세대의 트렌드를 겨냥한 새로운 시도가 본격적으로 시작될 것으로 보인다.
이번 ‘컨펌드 유니버스’는 아디다스 컨펌드 앱 사용자들을 대상으로 한 특별한 경험을 제공하는 공간으로, AR(증강현실) 기술과 디지털 아트를 적극 활용하여 미래 지향적인 콘셉트를 선보일 예정이다. 특히, 컨펌드 앱 사용자들은 앱을 통해 접속한 후, 팝업 스토어 내에서 특별한 혜택과 콘텐츠를 즐길 수 있으며, AR 기술을 활용한 인터랙티브 전시물들을 통해 디지털 아트와 게임 요소를 결합한 차별화된 경험을 제공받게 된다.
아디다스는 이번 ‘컨펌드 유니버스’ 개최를 통해 컨펌드 앱의 활성화를 도모하고, 젊은 세대에게 아디다스의 새로운 브랜드 이미지를 심어내는 데 주력할 계획이다. 팝업 스토어에는 컨펌드 앱을 통해 선점한 제품들을 한정 수량으로 판매하며, 앱 내에서만 참여 가능한 럭키 드로우 이벤트도 진행될 예정이다.
뿐만 아니라, 팝업 스토어에서는 NFT(대체 불가능 토큰)를 활용한 콜라보레이션 제품도 선보일 예정이며, 이러한 디지털 상품 구매를 통해 아디다스는 새로운 수익 모델을 창출하고 젊은 세대의 디지털 트렌드 참여를 유도할 계획이다.
아디다스 컨펌드 앱은 2023년 출시 이후 빠르게 성장하며 젊은 세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있으며, 이 앱을 통해 사용자들에게 독점적인 제품 정보와 특별 혜택을 제공하는 동시에 브랜드 충성도를 높이는 데 성공했다.
‘프리즈 서울 2025’는 매년 세계적인 갤러리와 아티스트들을 초청하여 아시아 미술의 중심지로 자리매김하고 있으며, 이번 컨펌드 앱의 참여는 미술 시장의 새로운 트렌드를 반영하는 동시에 아디다스의 브랜드 이미지를 한층 끌어올릴 것으로 기대된다.
아디다스 관계자는 “컨펌드 유니버스는 단순한 팝업 스토어를 넘어, 아디다스 브랜드의 미래를 제시하는 공간”이라며 “아디다스 컨펌드 앱을 통해 더욱 풍성하고 다채로운 경험을 제공하며, 사용자들과의 소통을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
향후 아디다스는 ‘컨펌드 유니버스’의 성공적인 개최를 바탕으로, AR 기술과 디지털 아트 기반의 다양한 브랜드 활동을 확대하고, 젊은 세대의 트렌드에 맞는 새로운 마케팅 전략을 지속적으로 선보일 계획이다.