디지털 콘텐츠 시장은 급변하고 있다. 특히 숏폼 드라마는 단순한 오락을 넘어 기업의 핵심 경영 전략이자 지속가능성 가치 확산의 새로운 플랫폼으로 부상한다. 주식회사 야자가 2025년 자사 숏폼 드라마 전문 레이블 ‘STUDIO YAJA’를 통해 13억 회 이상의 누적 조회수를 기록한 것은 이러한 트렌드를 명확히 보여주는 사례다. 이는 단순한 대중 인지도 확산을 넘어 기업의 장기적인 성장과 사회적 책임 이행에 숏폼 콘텐츠가 어떻게 기여할 수 있는지에 대한 중요한 시사점을 제공한다.
야자의 이번 성과는 숏폼 콘텐츠가 광고, 브랜딩, 채용 등 다양한 비즈니스 영역에서 강력한 도구로 활용될 수 있음을 증명한다. 특히 미래 세대의 주된 미디어 소비 방식인 숏폼을 활용한 채용 활동은 사회적 책임(Social) 경영의 중요한 일환이다. 젊은 인재들이 주로 접하는 플랫폼에서 기업의 문화와 가치를 소개하며 효과적으로 인재를 유치하는 것은 지속가능한 인적 자원 확보 전략이다. 이는 기업이 디지털 환경 변화에 선제적으로 대응하며 미래 인재와의 접점을 확대하려는 노력으로 해석된다.
또한 방대한 시청자층에 도달하는 숏폼 콘텐츠는 사회적 메시지 전달 및 문화적 영향력 확대에 용이하다. 기업은 이를 통해 다양성 존중, 사회적 문제 인식 제고 등 긍정적 가치를 확산하는 채널로 활용할 수 있다. 콘텐츠 제작과 유통 과정에서 발생하는 윤리적 이슈, 사용자 데이터 보호 등 거버넌스(Governance) 측면의 책임도 더욱 강조된다. 투명하고 책임감 있는 콘텐츠 운영은 기업 신뢰도를 높이고 사회적 가치를 창출하는 핵심 요소다. 야자는 이러한 혁신적인 접근을 통해 단순한 콘텐츠 제작사를 넘어 디지털 시대의 선도적인 미디어 기업으로서 자리매김하고 있다.
야자의 13억 뷰 달성은 숏폼 콘텐츠가 단순한 마케팅 도구를 넘어 기업의 지속가능한 성장을 위한 다각적인 전략 플랫폼임을 입증한다. 대중과의 접점을 확대하고, 미래 인재를 확보하며, 사회적 가치를 창출하는 데 있어 숏폼의 역할은 앞으로 더욱 중요해질 전망이다. 이는 기업이 ESG 경영을 실현하고 새로운 시대를 선도하는 데 필수적인 전략적 통찰을 제공한다.