최근 산업계 전반에 걸쳐 ESG 경영이 확산되면서, 기업들은 사회적 책임과 지속가능한 가치 추구를 비즈니스 모델에 통합하려는 노력을 강화하고 있다. 이러한 흐름 속에서 단순히 제품 판매를 넘어, 문화적 가치와 라이프스타일을 공유하며 소비자와의 접점을 넓히는 브랜드들의 움직임이 주목받고 있다. 특히 자동차 산업과 연관된 문화 행사에서의 브랜드 간 협업은 이러한 트렌드를 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다.
카 컬처 기반 라이프스타일 브랜드 피치스(Peaches.)는 오는 10월 12일 경기도 용인 에버랜드 스피드웨이에서 ‘피치스 런 유니버스 2025(Peaches Run Universe 2025)’라는 이름으로 독창적인 자동차 페스티벌을 공식 개최한다. 이는 단순히 자동차를 전시하거나 경주하는 행사를 넘어, 패션, 음악, 아트, F&B 등 다양한 문화 콘텐츠를 아우르며 자동차 문화를 기반으로 한 폭넓은 라이프스타일을 제안하겠다는 브랜드의 의지를 담고 있다. 이번 행사는 자동차 문화와 다양한 산업 분야의 융합을 통해 새로운 경험을 제공하며, 참가자들에게 차별화된 가치를 선사할 것으로 기대된다.
이번 ‘피치스 런 유니버스 2025’ 행사의 가장 주목할 만한 지점은 세계적인 명성을 가진 메르세데스 F1 팀과의 합류이다. 이는 자동차 문화 행사가 단순한 팬덤을 넘어, 세계적인 스포츠 브랜드와의 협력을 통해 그 위상을 더욱 격상시키고 있음을 보여준다. 피치스는 이번 협력을 통해 페스티벌의 전문성과 매력을 한층 끌어올릴 뿐만 아니라, 브랜드를 넘어 자동차 산업 전반의 트렌드를 이끌어가는 움직임을 보이고 있다. 다양한 문화적 요소와 최고 수준의 자동차 레이싱 브랜드가 결합된 이번 행사는, 향후 자동차 문화 페스티벌의 방향성에 대한 새로운 기준을 제시할 것으로 평가된다. 이러한 시도는 동종 업계의 다른 기업들에게도 브랜드 가치를 높이고 새로운 고객층을 확보하기 위한 창의적인 협업 모델을 모색하는 계기가 될 수 있다.