지속 가능한 패션과 MZ세대를 중심으로 한 스트릿 문화의 약진이 패션업계의 핵심 트렌드로 자리 잡고 있다. 이러한 흐름 속에서 브랜드들은 고유의 아이덴티티를 유지하면서도 신선함을 불어넣기 위해 다양한 협업을 시도하고 있으며, 이는 소비자들에게 새로운 경험을 제공하는 동시에 브랜드 가치를 확장하는 전략으로 주목받고 있다. 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 라이프스타일 의류 브랜드 산산기어(San San Gear)와 두 번째 협업 컬렉션 ‘FULL THROTTLE’을 출시하며 이러한 트렌드를 주도하고 있다.
이번 컬렉션은 지난해 첫 협업 이후 1년 만에 다시 손잡고 선보이는 것으로, 푸마의 대표 모델인 ‘탈론(Talon)’과 ‘모스트로 케이지(Mostro Cage)’를 핵심 실루엣으로 내세웠다. 특히, 산산기어의 디렉션을 반영하여 ‘모스트로 케이지’는 기존 벨크로 스트랩 대신 비대칭 레이싱 시스템과 새로운 소재 구성을 적용하며 재해석되었다. ‘탈론’ 역시 올블랙 컬러로 미래적인 실루엣을 강조하며 디자인의 통일성을 확보했다. 함께 출시되는 어패럴 및 액세서리 라인은 아웃도어와 스포츠웨어의 기술적 요소에서 영감을 받아, 절제된 블랙 컬러 팔레트를 통해 도시적인 감각을 효과적으로 표현했다. 의류 컬렉션은 배달 기사 복장에서 착안한 포켓 디테일의 재킷과 팬츠 셋업을 비롯해 니트, 티셔츠, 쇼츠 등으로 구성되었으며, 특히 니트 롱슬리브는 인체 해부학적 절개 라인을 적용하여 기능성과 디자인을 동시에 갖춘 핵심 아이템으로 눈길을 끈다.
이번 캠페인은 한국의 독특한 배달 문화를 배경으로 기획되어 신선함을 더한다. 도심을 배경으로 두 명의 배달 기사가 전기 바이크, 오토바이, 도보를 오가며 도시를 누비는 모습을 통해 현대적인 움직임과 라이프스타일을 시각적으로 풀어낸 점이 인상적이다. 잿빛 고층 빌딩 사이를 누비는 이들의 여정은 캠페인 메시지인 ‘움직임과 전환’을 직관적으로 전달하며, 이는 빠르게 변화하는 현대 사회와 개인의 역동성을 상징적으로 보여준다. 컬렉션 출시에 맞춰 10월 31일부터 3일간 서울 한남동에서 열리는 오프라인 팝업 이벤트 ‘BYPASS’는 협업 캠페인의 연장선으로, 3층 규모의 공간에서 ‘우회’를 상징하는 동선 구조를 따라 방문객들이 자유롭게 전시를 체험할 수 있도록 구성되었다. 현장에서는 협업 컬렉션 전 제품과 함께 푸마 오리지널 아카이브 전시, 디자이너 Ray Horacek의 인터뷰 영상도 공개되어 컬렉션에 대한 깊이 있는 이해를 돕는다.
푸마 x 산산기어 컬렉션은 10월 31일부터 글로벌 동시 출시되며, 푸마 공식 온라인 스토어 및 일부 매장, 산산기어 공식 온라인 스토어, 합정 스토어, 더현대 서울, CASESTUDY, KASINA 등에서 만나볼 수 있다. 이러한 브랜드 간의 전략적 협업은 동종 업계에 새로운 자극을 제공하며, 각 브랜드는 물론 한국 스트릿 문화의 글로벌 경쟁력을 강화하는 데 기여할 것으로 전망된다.
