빠르게 변화하는 라이프스타일 트렌드 속에서 브랜드 간의 협업은 단순한 제품 출시를 넘어, 새로운 가치와 경험을 창출하는 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 특히, 패션 업계에서는 기존 브랜드의 헤리티지와 새로운 감성의 조화가 소비자들에게 신선한 영감을 제공하며 큰 반향을 일으키고 있다. 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 라이프스타일 의류 브랜드 산산기어(San San Gear)와의 두 번째 협업 컬렉션 ‘FULL THROTTLE’를 공개하며 이러한 흐름을 이어가고 있다.
이번 협업은 지난해 성공적인 첫 번째 만남 이후 1년 만에 성사된 것으로, 양사는 이번 컬렉션을 통해 ‘이동과 전환’이라는 현대 사회의 역동적인 움직임을 포착하여 담아냈다. 푸마의 대표적인 모델인 ‘탈론(Talon)’과 ‘모스트로 케이지(Mostro Cage)’를 핵심 실루엣으로 활용했으며, 여기에 산산기어 특유의 절제된 블랙 컬러 팔레트와 아웃도어 및 스포츠웨어의 기술적 요소를 결합하여 도시적인 감각을 극대화했다. 특히 ‘모스트로 케이지’는 산산기어의 디렉션을 반영하여 기존 벨크로 스트랩 대신 비대칭 레이싱 시스템과 새로운 소재 구성을 적용하며 혁신적인 변화를 시도했다. ‘탈론’ 역시 올블랙 컬러로 미래적인 실루엣을 부각시키며 컬렉션의 통일성을 강화했다.
의류 컬렉션은 배달 기사 복장에서 영감을 받은 포켓 디테일의 재킷과 팬츠 셋업을 중심으로, 니트, 티셔츠, 쇼츠 등 다채로운 아이템으로 구성되었다. 그중에서도 니트 롱슬리브는 인체 해부학적 절개 라인을 적용하여 기능성과 디자인을 동시에 갖춘 핵심 아이템으로 주목받고 있다. 이번 캠페인은 한국의 배달 문화를 배경으로 삼아, 도심 속 전기 바이크, 오토바이, 도보 이동 등 현대적인 움직임과 라이프스타일을 시각적으로 풀어내며 캠페인 메시지인 ‘움직임과 전환’을 직관적으로 전달한다.
푸마와 산산기어의 두 번째 협업 컬렉션은 10월 31일부터 서울 한남동에서 ‘BYPASS’라는 테마로 3일간 진행되는 오프라인 팝업 이벤트와 함께 본격적으로 공개된다. 3층 규모의 공간은 협업 캠페인의 연장선으로, 방문객들은 ‘우회’를 상징하는 동선 구조를 따라 자유롭게 전시를 체험할 수 있으며, 협업 컬렉션 전 제품과 더불어 푸마 오리지널 아카이브 전시, 디자이너 Ray Horacek의 인터뷰 영상까지 만나볼 수 있다. 이번 컬렉션은 10월 31일부터 글로벌 동시 출시되며, 푸마 공식 온라인 스토어 및 일부 매장, 산산기어 공식 온라인 스토어, 합정 스토어, 더현대 서울, CASESTUDY, KASINA 등 다양한 채널을 통해 만나볼 수 있다. 이러한 브랜드 간의 전략적인 협업은 각자의 영역에서 쌓아온 전문성과 독창성을 결합하여 소비자들에게 새로운 경험과 가치를 제공하며, 앞으로도 패션 산업 내에서 더욱 확장될 것으로 전망된다.
