최근 소비의 패러다임이 단순한 구매 행위를 넘어 사회적, 환경적 가치를 고려하는 ‘착한 소비’로 확장되고 있다. 이러한 흐름은 지역 경제 활성화와 사회적기업의 성장을 견인하는 중요한 동력으로 작용하고 있으며, 지역 축제는 이러한 가치를 확산하고 소비를 촉진하는 이상적인 플랫폼으로 주목받고 있다. 특히 광주광역시 최대 축제인 ‘충장축제’에서 사회적기업 ‘온마켓(On Market)’ 팝업 스토어 운영은 이러한 거시적 트렌드를 반영하는 대표적인 사례로 평가된다.
한국사회적기업진흥원(이하 ‘진흥원’)은 오는 15일부터 열리는 충장축제와 연계하여 ㈜디자인 숨을 포함한 광주·전남·전북·제주 지역의 사회적기업 10여 곳이 참여하는 ‘온마켓(On Market)’ 팝업 스토어를 선보인다. 이 팝업 스토어는 지역의 빈 점포 상가를 활용하여 지역 축제의 문화적 활기와 사회적경제의 가치를 결합한 ‘착한 소비’ 플랫폼으로 기획되었다는 점에서 큰 의미를 지닌다. ‘온마켓’의 ‘온(溫)’은 따뜻함, 시작, 열림을 상징하며, 지역 사회적기업 성장지원센터를 아우르는 키워드로서 충장축제 방문객들에게 사회적기업이 생산한 식품, 굿즈, 체험 행사 등을 통해 따뜻한 가치를 나누는 열린 공간을 제공하는 것을 목표로 한다.
이번 ‘온마켓’에서는 참여하는 10여 개 사회적기업이 직접 개발한 다양한 제품과 굿즈, 전통 먹거리를 전시·판매한다. 또한, 방문객들이 사회적경제의 가치를 쉽게 이해할 수 있도록 사회적경제 소개존과 각 기업별 안내 인포그래픽도 함께 배치하여 운영될 예정이다. 특히, 팝업 스토어 기획을 주도한 사회적기업 ‘㈜디자인 숨’은 단순 판매를 넘어 체험과 공유를 통한 판매 활동을 이웃 사회적기업과 함께 진행하자는 제안을 하였으며, 이에 따라 충장축제 종료 후에도 릴레이 스토어 형태로 지속 운영될 계획이다. 이는 사회적기업들이 판로를 개척하고 지속 가능한 성장을 이루도록 지원하는 진흥원의 노력과 맥을 같이 한다.
진흥원은 이번 ‘온마켓’ 운영을 통해 지역 축제 방문객들에게 사회적경제 제품의 우수성을 알리고 ‘착한 소비’ 실천 기회를 제공함으로써, 사회적경제 생태계 확장에 기여할 것으로 기대된다. 정재민 한국사회적기업진흥원 서남권총괄본부는 “충장축제라는 대표 지역 문화 행사와 연계해 추진하는 이번 활동에 큰 의미를 부여한다”며, “사회적기업 판로 확대는 물론, 지역과 긴밀히 소통하며 지속 가능한 지역 경제 활성화를 위한 핵심 주체로 자리매김할 수 있도록 적극 지원할 것”이라고 밝혔다. 이와 같은 노력은 지역 경제와 사회적 가치를 동시에 추구하는 ‘ESG 경영’ 확산의 중요성을 다시 한번 강조하며, 동종 업계의 다른 기업들에게도 신선한 영감을 제공할 것으로 전망된다.
