올 추석 연휴는 7일간으로 평년보다 길어지면서 소비 심리가 회복될 조짐을 보이고 있다. 명절은 전통적으로 풍요로움을 상징하지만, 더불어 우리 사회의 어려운 이웃을 돌아보는 따뜻한 마음을 나누는 시기이기도 하다. 이러한 시대적 흐름 속에서 ‘착한 소비’는 단순한 소비 행위를 넘어 사회적 가치를 실현하는 중요한 수단으로 부상하고 있다. 이는 사회적 약자 보호, 환경 보호, 공정 거래 등 긍정적 가치를 추구하는 상품과 기업을 선택하는 소비 문화를 의미한다. 특히 정부가 지원하는 사회적기업은 이러한 가치 실현의 선두 주자로, 이들 기업의 상품 및 서비스 구매는 취약계층 지원과 지역사회 공헌으로 이어진다.
이러한 ‘착한 소비’의 확산 추세 속에서 고용노동부와 한국사회적기업진흥원이 개설한 온라인 쇼핑몰 ‘스토어(STORE) 36.5’는 주목할 만한 실천 사례로 평가받고 있다. 기존의 사회연대경제 판로 지원 통합 플랫폼 ‘이스토어(e-store) 36.5’를 공공기관 전용 ‘가치장터’와 일반 국민 대상 ‘스토어(STORE) 36.5’로 분리 개편한 이번 조치는 소비자들이 보다 편리하게 사회적 가치를 담은 상품을 접할 수 있도록 접근성을 높였다. ‘스토어(STORE) 36.5’는 정부가 엄선한 사회연대경제 기업의 제품만을 취급하며, 친환경, 지역 상생, 서비스 등 다양한 카테고리를 통해 소비자의 선택 폭을 넓히고 있다.
특히 ‘스토어(STORE) 36.5’는 ▲약자 보호, ▲지역 상생, ▲건강한 삶 등 지속 가능한 가치를 담은 ‘지속 가능한 가치 전용관’을 운영하며 소비자들의 윤리적 소비를 지원한다. 각 기업의 설립 배경과 사회적 가치를 담은 ‘브랜드스토리’ 코너는 소비자들이 구매하는 상품이 단순한 물건이 아닌, 더 나은 사회를 만들기 위한 노력의 결실임을 인지하게 한다. 사회적기업의 사회적 성과는 SVI(Social Value Index, 사회적 가치지표)와 SPC(Social Progress Credit, 사회성과 인센티브)로 객관적으로 측정 및 공개되어 투명성을 더한다. 예를 들어, 씨튼장애인직업재활센터와 같은 기관은 2025년 총 SPC 688,799,395원을 기록하며 사회적 가치 실현에 기여하고 있음을 보여준다.
이러한 ‘스토어(STORE) 36.5’는 추석 명절을 맞아 특별 기획전을 진행하며 소비자들의 참여를 유도하고 있다. 9월 8일(월)부터 10월 9일(목)까지 진행되는 이번 기획전에서는 사회연대경제 기업의 명절 선물 제품을 40% 이상 할인된 가격으로 제공하며, 선착순 할인 쿠폰 등 다양한 혜택을 제공한다. 이를 통해 소비자는 경제적 이익과 더불어 사회적 가치 실현이라는 보람까지 얻을 수 있다. 이는 ‘착한 소비’가 개인의 만족을 넘어 사회 전체의 지속 가능한 발전으로 이어지는 선순환 구조를 만들고 있음을 시사한다. ‘스토어(STORE) 36.5’는 이러한 추세에 발맞춰 국민 누구나 쉽게 사회적 가치를 소비하고 지지할 수 있는 플랫폼으로서 앞으로도 그 역할을 확대해 나갈 것으로 기대된다.
