지속 가능한 발전과 사회적 가치 실현에 대한 요구가 높아지면서, 소비의 의미를 재정의하는 ‘착한 소비’ 트렌드가 산업 전반으로 확산되고 있다. 이러한 흐름 속에서 지역 축제는 단순한 여가 공간을 넘어, 사회적 가치를 담은 상품과 서비스를 경험하고 확산시키는 중요한 플랫폼으로 주목받고 있다. 광주광역시의 대표 축제인 충장축제에서 사회적기업 ‘온마켓(On Market)’ 팝업 스토어가 운영되는 것은 이러한 거시적인 트렌드가 지역 현장에서 구체적인 실천으로 이어지고 있음을 보여주는 대표적인 사례라 할 수 있다.
한국사회적기업진흥원(이하 ‘진흥원’)은 오는 15일부터 열리는 충장축제와 연계하여 ㈜디자인 숨을 포함한 광주·전남·전북·제주 지역의 사회적기업 10여 개소가 참여하는 ‘온마켓(On Market)’ 팝업 스토어를 운영한다. 이번 팝업 스토어는 지역의 빈 점포 상가를 활용한다는 점에서 더욱 의미가 깊다. 이는 지역 축제의 문화적 활기와 사회적경제의 가치를 효과적으로 연결하여, 시민과 관광객이 직접 참여하고 즐길 수 있는 ‘착한 소비’ 플랫폼을 구축하려는 시도다. ‘온마켓(On Market)’의 ‘온(溫)’이라는 이름은 따뜻함, 시작, 열림을 상징하며, 지역 사회적기업 성장지원센터의 역할까지 함축한다. 이는 충장축제를 방문한 이들에게 사회적기업이 선보이는 식품, 굿즈, 체험 행사 등을 통해 따뜻한 가치를 나누는 열린 공간을 제공하겠다는 의지를 담고 있다.
이번 팝업 스토어에는 지역 사회적기업들이 직접 개발한 우수한 제품과 굿즈, 전통 먹거리 등이 전시·판매될 예정이다. 방문객들이 사회적경제의 가치를 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 사회적경제 소개존과 기업별 안내 인포그래픽도 마련된다. 특히, 팝업 스토어 운영을 기획한 사회적기업 ㈜디자인 숨은 단순 판매를 넘어 체험과 공유를 통해 이웃 사회적기업과 함께 판매 활동을 운영하는 방안을 제안했다. 이러한 기획은 축제 종료 후에도 ‘릴레이 스토어’ 형식으로 운영을 이어갈 수 있는 가능성을 열어두고 있다는 점에서, 일회성 행사를 넘어 지속 가능한 판로 개척 및 협력 모델을 구축하려는 노력을 보여준다. 진흥원은 이번 ‘온마켓’ 운영을 통해 지역 축제를 찾은 시민과 관광객에게 사회적경제 제품의 우수성을 알리고, ‘착한 소비’를 실천할 수 있는 구체적인 기회를 제공함으로써 사회적경제 생태계 확장에 기여할 것으로 기대된다.
정재민 한국사회적기업진흥원 서남권총괄본부는 “충장축제라는 대표 지역 문화 행사와 연계해 추진하는 활동에 큰 의미가 있다”고 강조하며, “사회적기업의 판로 확대는 물론, 지역과 긴밀히 소통하며 지속 가능한 지역 경제 활성화를 위한 주요 주체로 활동할 수 있도록 적극 지원하겠다”고 밝혔다. 이는 충장축제의 ‘온마켓’이 지역 축제를 사회적 가치 확산의 장으로 삼고, 지역 경제 활성화와 사회적경제 생태계 발전에 기여하는 선도적인 모델이 될 수 있음을 시사한다. 이러한 사례는 동종 업계의 다른 지역 축제나 기업들에게도 사회적 가치와 경제적 성과를 결합하는 새로운 비즈니스 모델을 모색하는 계기를 제공할 것으로 전망된다.
