고용노동부와 한국사회적기업진흥원이 사회적 가치 실현을 위한 착한 소비 활성화를 목표로 두 개의 온라인 쇼핑몰을 새롭게 개장했다. 이는 사회적 기업 육성법 시행 이후 더욱 중요해진 사회연대경제 모델 확산과 맞물려, 소비자들이 긍정적 가치를 담은 상품을 쉽게 구매할 수 있도록 지원하는 정부의 의지가 담긴 결과로 분석된다. 이러한 움직임은 단순한 소비를 넘어 사회적 약자 보호, 지역사회 공헌 등 더 큰 사회적 메시지를 담는 트렌드가 산업 전반에 확산되고 있음을 시사한다.
이번에 개장한 온라인 쇼핑몰은 공공기관 전용 ‘가치장터’와 일반 국민을 대상으로 하는 ‘스토어(STORE) 36.5’로 나뉜다. 특히 ‘스토어(STORE) 36.5’는 사회연대경제 기업에서 생산된 상품 및 서비스를 구매함으로써 취약계층 지원과 지역사회 공헌이라는 사회적 목적 달성에 기여하고자 하는 소비자들에게 주목받고 있다. 지난 2012년 8월 2일 시행된 사회적기업 육성법은 취약계층 지원, 일자리 제공, 지역사회 공헌 등의 사회적 목적을 추구하며 영업 활동을 하는 기업을 ‘사회적기업’으로 정의하며, 이는 사회연대경제라는 더 넓은 틀 안에서 다양한 조직들의 연대와 협력을 통해 공동체 이익과 사회적 가치를 실현하는 대안적 경제 모델의 근간을 이룬다.
‘스토어(STORE) 36.5’는 소비자들이 ‘착한 소비’를 실천할 수 있도록 엄선된 사회연대경제 기업의 제품만을 입점시켜 신뢰도를 높였다. 이곳에서는 상품뿐만 아니라 친환경, 지역 상생, 서비스 등 다양한 카테고리의 선택지를 제공하며, 소비자의 편의를 더했다. 특히 새롭게 마련된 ‘지속 가능한 가치 전용관’은 약자 보호, 지역 상생, 건강한 삶, 배움의 평등, 행복한 일터, 기술 혁신, 지역 재생 등 구체적인 가치들을 명시하여 소비자들이 자신의 신념에 맞는 상품을 쉽게 찾도록 돕는다. 각 기업의 브랜드 스토리와 사회적 성과 지표인 SVI(Social Value Index) 및 SPC(Social Progress Credit)를 통해 기업이 실현하는 사회적 가치를 투명하게 확인할 수 있다는 점도 중요한 특징이다. 이는 기업의 사회적 책임을 소비자에게 명확히 전달함으로써, 단순 구매를 넘어선 가치 소비를 촉진하는 중요한 역할을 한다.
고용노동부와 한국사회적기업진흥원은 ‘스토어(STORE) 36.5’ 오픈을 기념하여 9월 8일(월)부터 10월 9일(목)까지 추석 기획전을 진행하고 있다. 이 기획전을 통해 소비자들은 명절 선물 제품을 최대 40% 이상 할인된 가격으로 구매할 수 있으며, 선착순 할인 쿠폰 제공 및 SNS 고객 참여 이벤트 등 다양한 혜택을 누릴 수 있다. 이는 명절이라는 시점을 활용하여 사회적 가치를 담은 소비를 일상화하고, 사회연대경제 기업의 판로를 지원하는 효과적인 마케팅 전략으로 평가된다. 또한, ‘스토어(STORE) 36.5’는 일반 국민이 편리하게 접근할 수 있는 온라인 쇼핑몰로서, 명절 이후에도 꾸준히 이용될 것으로 전망된다. 이는 사회연대경제 생태계 강화와 ‘착한 소비’ 문화 확산에 기여하며, 동종 업계의 다른 기업들에게도 사회적 가치 실현을 통한 사업 모델 다각화의 가능성을 보여주는 선도적인 사례가 될 것이다.
