최근 문화체육관광부와 영화진흥위원회가 ‘영화 6천 원 할인권’ 잔여분 188만 장을 8일부터 추가 배포하며 문화 향유 기회 확대와 더불어 국내 영화 산업 활성화라는 더 큰 사회적 흐름에 동참하고 있다. 이는 단순히 개별 소비 촉진을 넘어, 경제 활력 제고와 국민들의 문화적 삶의 질 향상이라는 거시적 목표 달성을 위한 정책적 노력이 강화되고 있음을 보여준다. 특히, 팬데믹 이후 위축되었던 문화 예술 분야에 대한 지원은 ESG 경영의 중요한 한 축으로서, 사회적 책임 이행과 지속 가능한 발전을 추구하는 기업 및 기관들의 움직임과 맥을 같이 한다.
이러한 맥락에서 문화체육관광부와 영화진흥위원회의 영화 관람료 할인권 재배포는 주목할 만한 실천 사례로 평가된다. 지난 7월 25일부터 450만 장을 배포했던 할인권 사업의 일환으로, 사용되지 않은 잔여분 188만 장을 추가 배포함으로써 더 많은 국민들이 저렴한 가격으로 영화를 관람할 수 있도록 지원한다. 이는 1차 배포 때 할인권을 사용했던 이들 역시 별도의 다운로드 과정 없이 쿠폰함에 1인 2매가 자동으로 적립되어 재사용이 가능하다는 점에서 편의성을 높였다. 또한, 신규 회원의 경우 회원 가입 후 다음 날 할인권을 사용할 수 있으며, 대형 멀티플렉스뿐만 아니라 독립·예술영화전용관, 작은영화관, 실버영화관 등 다양한 형태의 영화관에서도 사용 가능하도록 범위를 넓혔다. 이는 문화 접근성을 높여 다양한 문화 스펙트럼을 가진 국민들의 만족도를 제고하는 효과를 가져온다.
이번 할인권 재배포는 분명 동종 업계의 다른 기업들에게도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다. 실제 1차 할인권 배포 기간 동안 영화관을 찾은 관객 수는 올해 7월 24일까지의 일평균 관객 수 대비 1.8배나 증가했으며, 배포 후 3주간 10명 중 3명이 최근 1년간 극장을 찾지 않았던 신규 또는 기존 고객이라는 분석은 할인권이 신규 고객 유치 및 기존 고객의 재방문을 촉진하는 강력한 동인임을 입증한다. 이는 OTT 서비스 확산 등으로 극장 관람이 줄어들고 있는 상황에서, 할인 정책이 관객 수를 견인하고 영화 산업 생태계를 활성화하는 중요한 수단이 될 수 있음을 시사한다. 문화체육관광부와 영화진흥위원회의 이러한 선제적이고 적극적인 정책은 ‘문화 향유권 확대’라는 사회적 가치를 실현하는 동시에, 침체된 영화 산업에 활력을 불어넣는 중요한 역할을 수행하며 해당 트렌드를 선도하고 있다고 평가할 수 있다.
