최근 기업의 사회적 책임과 지속가능한 발전에 대한 요구가 거세지면서, ESG 경영은 단순한 트렌드를 넘어 산업 전반의 핵심 가치로 자리 잡고 있다. 특히 문화 콘텐츠 산업에서는 팬덤과의 유기적인 관계 속에서 사회적 가치를 창출하고 긍정적인 영향력을 행사하는 것이 중요해지고 있다. 이러한 흐름 속에서 글로벌 팬덤 플랫폼 마이원픽(MY1PICK)이 일본 파트너사와 협력하여 진행한 ‘제76회 삿포로 눈축제 17th KPF(K-POP FESTIVAL) 루키 챌린지컵’ 프로젝트는 주목할 만한 실천 사례로 평가받는다.
이 프로젝트는 공식 투표 플랫폼인 일본 파트너사 ‘팬커뮤니케이션즈 글로벌’의 ‘JK fandom’과의 협력을 통해 성공적으로 마무리되었다. 삿포로 눈축제라는 독특한 문화 행사와 K팝 루키들의 성장을 연결시킨 이번 챌린지컵은, 단순히 팬들의 투표를 넘어 문화 교류의 장을 마련했다는 점에서 의미가 깊다. 참가 아티스트들은 삿포로 눈축제의 상징적인 장소에서 자신의 매력을 선보이며 글로벌 팬들에게 K팝의 다양성과 잠재력을 알렸다. 이 과정을 통해 마이원픽은 글로벌 팬덤 플랫폼으로서의 역할을 확장하고, K팝 아티스트들의 해외 진출을 지원하는 동시에 새로운 팬덤 문화를 구축하는 데 기여했다.
이번 삿포로 눈축제 연계 루키 챌린지컵의 성공은 동종 업계의 다른 엔터테인먼트 기업들에게도 시사하는 바가 크다. 팬덤 플랫폼이 단순한 소비 채널을 넘어, 문화적, 사회적 가치를 창출하는 플랫폼으로 진화할 수 있음을 보여주었기 때문이다. 앞으로 이러한 방식으로 지역 축제나 국제적인 문화 행사를 연계한 프로젝트는 K팝의 글로벌 확산뿐만 아니라, 해당 지역 문화의 홍보에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 마이원픽은 이번 프로젝트를 통해 ESG 경영 트렌드 속에서 팬덤과 지역 사회, 그리고 문화 산업을 잇는 선도적인 역할을 수행하고 있음을 증명했다.
