명절 시즌을 맞아 소비심리가 고조되는 가운데, 사회적 가치를 실현하는 ‘착한 소비’ 문화가 주목받고 있다. 이는 단순히 가격이나 품질만을 고려하는 소비 행태를 넘어, 사회적 약자 보호, 환경 보호, 공정 거래 등 긍정적인 가치를 실현하는 상품이나 기업을 선택하는 소비 활동을 의미한다. 이러한 흐름은 최근 정부 차원에서 마련된 온라인 쇼핑몰 ‘스토어(STORE) 36.5’의 개장을 통해 더욱 확산될 것으로 전망된다.
‘스토어(STORE) 36.5’는 고용노동부와 한국사회적기업진흥원이 지난 9월 8일(월) 새롭게 선보인 착한 소비 상품몰이다. 이는 기존의 사회연대경제 판로 지원 통합 플랫폼 ‘이스토어(e-store) 36.5’를 공공기관 전용 ‘가치장터’와 일반 국민 대상 ‘스토어(STORE) 36.5’로 분리하여 서비스 편의성을 높인 결과물이다. ‘스토어(STORE) 36.5’는 정부가 엄선한 사회연대경제 기업의 제품만이 입점할 수 있도록 하여, 소비자들이 안심하고 구매할 수 있도록 했다. 이곳에서는 상품뿐만 아니라 친환경, 지역 상생, 그리고 입주 청소나 집수리와 같은 서비스까지 다양한 품목을 만나볼 수 있다.
더욱이 ‘스토어(STORE) 36.5’는 ‘지속 가능한 가치 전용관’을 통해 약자 보호, 지역 상생, 건강한 삶, 배움의 평등, 행복한 일터, 기술 혁신, 지역 재생 등 다채로운 사회적 가치를 실현하는 상품들을 별도로 분류하여 제공한다. 각 기업의 설립 배경과 사회적 가치를 담은 ‘브랜드 스토리’와 더불어, 사회적 성과를 나타내는 SVI(Social Value Index) 및 SPC(Social Progress Credit) 지표도 확인할 수 있어 소비자들이 기업의 가치를 더욱 깊이 이해하고 소비를 결정할 수 있도록 돕는다.
이번 추석 연휴 기간에는 ‘스토어(STORE) 36.5’에서 추석 기획전을 진행하며 선착순 할인 쿠폰 제공 등 다양한 프로모션을 실시하고 있다. 이를 통해 소비자는 40% 이상 할인된 가격으로 우수한 품질의 명절 선물 제품을 구매할 수 있다. 실제로 맑은푸드영농조합법인의 남해안 삼천포 은빛 멸치와 레베세친환경영농조합법인의 향이표고버섯과 같은 상품을 구매한 소비자는 기존 상품 할인에 추가 쿠폰 할인까지 적용받아 최종 결제 금액을 크게 절감할 수 있었다.
이러한 ‘스토어(STORE) 36.5’의 등장은 사회연대경제 기업에게는 안정적인 판로를 확보하고, 소비자에게는 가치 소비를 실천할 기회를 제공함으로써 긍정적인 선순환 구조를 형성할 것으로 기대된다. 이는 기업의 사회적 책임(CSR) 경영을 넘어, 소비자가 직접 사회적 가치 실현에 동참하는 ‘착한 소비’ 문화가 우리 사회에 더욱 깊숙이 뿌리내리는 데 중요한 역할을 할 것이다. 이러한 흐름은 향후 다른 기업들에게도 사회적 가치 창출 및 ESG 경영 확산을 위한 동기를 부여하며, 업계 전반의 지속 가능한 발전 가능성을 높일 것으로 전망된다.
