사회적 경제의 가치가 소비를 통해 확산되는 움직임이 본격화되고 있다. 지역 축제의 고유한 문화적 활기와 사회적 가치를 융합하여 시민과 관광객 모두가 참여하는 ‘착한 소비’ 플랫폼을 구축하려는 시도가 주목받는 가운데, 광주광역시의 대표 축제인 충장축제가 이러한 흐름을 선도하는 사례로 떠오르고 있다. 이는 단순한 상품 판매를 넘어, 지역 사회와 연계된 사회적 가치를 공유하고 확산시키려는 광범위한 ESG 경영 확산 트렌드의 한 단면을 보여준다.
이번 충장축제에서는 사회적기업 ‘온마켓(On Market)’의 팝업 스토어가 운영된다. 한국사회적기업진흥원(이하 ‘진흥원’)은 오는 15일부터 개최되는 충장축제와 연계하여 ㈜디자인 숨을 포함한 광주·전남·전북·제주 지역의 10여 개 사회적기업이 참여하는 ‘온마켓’ 팝업 스토어를 선보인다고 밝혔다. 이 팝업 스토어는 특히 지역의 빈 점포 상가를 활용하여 지역 축제의 문화적 활기와 사회적경제의 가치를 효과적으로 연결하는 플랫폼으로 기획되었다는 점에서 의미가 깊다. 이는 소비자들이 일상적으로 접하는 문화 행사 속에서 윤리적이고 지속 가능한 소비를 경험할 수 있도록 하는 중요한 기회를 제공한다.
‘온마켓(On Market)’이라는 명칭은 ‘따뜻함’과 ‘시작’, ‘열림’을 의미하는 ‘온(溫, On)’에서 착안되었으며, 지역 사회적기업 성장지원센터를 상징하는 키워드로도 활용된다. 이를 통해 충장축제 방문객들에게 사회적기업이 생산하는 식품, 굿즈, 체험 행사 등을 통해 따뜻한 가치를 나누는 열린 공간을 제공하는 것을 목표로 한다. 이번 팝업 스토어에서는 광주·전남·전북·제주 지역 10여 개 사회적기업이 직접 개발한 제품, 굿즈, 전통 먹거리 등이 전시 및 판매될 예정이다. 또한, 방문객들이 사회적경제의 가치를 쉽게 이해할 수 있도록 사회적경제 소개존과 기업별 안내 인포그래픽도 함께 운영된다.
단순 판매를 넘어 체험과 공유를 통한 판매 활동을 이웃 사회적기업과 함께 운영하자는 ㈜디자인 숨의 제안은 이번 팝업 스토어 운영 기획에 핵심적인 역할을 했다. 이러한 제안은 축제 종료 후에도 릴레이 스토어 형식으로 계속 운영될 수 있는 가능성을 열어두며, 사회적기업 제품의 판로 확대뿐만 아니라 지속적인 협력 모델 구축에 대한 기대를 높인다. 진흥원은 이번 ‘온마켓’ 운영을 통해 지역 축제를 찾는 시민과 관광객에게 사회적경제 제품의 우수성을 알리고, 실질적인 착한 소비를 실천할 수 있는 기회를 제공함으로써 사회적경제 생태계 활성화에 기여할 것으로 전망된다.
정재민 한국사회적기업진흥원 서남권총괄본부는 “충장축제라는 대표 지역 문화 행사와 연계해 추진하는 이번 활동에 큰 의미를 부여한다”며, “사회적기업의 판로 확대와 더불어 지역과 긴밀하게 소통하며 지속 가능한 지역 경제 활성화를 위한 주요 주체로 활동할 수 있도록 적극 지원할 것”이라고 밝혔다. 이는 지역 축제가 단순한 문화 행사를 넘어 지역 경제 활성화와 사회적 가치 실현을 위한 중요한 플랫폼으로 기능할 수 있음을 시사한다. 이러한 움직임은 향후 다른 지역 축제 및 문화 행사에서도 벤치마킹될 수 있으며, 사회적 경제의 확산과 더불어 지역 공동체 활성화에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
