우리 사회는 최근 몇 년간 지속 가능한 발전을 위한 사회적 책임과 윤리적 소비에 대한 관심이 그 어느 때보다 높아지고 있다. 특히 명절을 앞두고서는 단순히 풍요로움을 나누는 것을 넘어, 우리 주변의 소외된 이웃과 지역사회에 대한 관심으로 이어지는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이러한 사회적 요구는 소비의 영역에서도 긍정적인 가치를 창출하는 ‘착한 소비’라는 새로운 트렌드를 견인하고 있다. 착한 소비는 사회적 약자 보호, 환경 보호, 공정 거래 등 보다 나은 사회를 만들기 위한 움직임에 동참하는 소비 행태를 의미하며, 이러한 흐름 속에서 정부가 지원하는 사회연대경제 기업의 상품 구매는 이러한 가치를 실현하는 효과적인 방법으로 주목받고 있다.
최근 고용노동부와 한국사회적기업진흥원은 이러한 착한 소비 확산을 지원하기 위해 온라인 쇼핑몰 ‘스토어(STORE) 36.5’를 새롭게 개설하며 소비자들이 사회적 가치를 담은 상품과 서비스를 쉽게 접할 수 있도록 판로를 확대했다. 이는 ‘사회적기업 육성법’ 시행 이후 사회적기업, 협동조합, 마을기업 등 다양한 사회연대경제 조직들이 연대와 협력을 통해 공동체 이익과 사회적 가치를 실현하는 대안적 경제 모델 구축에 기여할 것으로 기대된다. 기존에 공공기관 전용이었던 ‘가치장터’와 일반 국민을 대상으로 하는 ‘스토어(STORE) 36.5’로 분리 운영되는 이번 플랫폼은, 소비자들이 취약계층 지원, 지역사회 공헌 등의 긍시적 가치를 담은 상품을 더욱 편리하게 구매할 수 있도록 돕는다.
‘스토어(STORE) 36.5’는 소비자가 착한 소비를 실천할 수 있도록 정부가 엄선한 사회연대경제 기업의 다양한 상품과 서비스를 제공한다. 상품 카테고리 역시 단순히 물건 구매를 넘어 친환경, 지역 상생, 그리고 주거 서비스와 같은 다양한 생활 편의 서비스까지 포함하고 있어 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 특히, ‘지속 가능한 가치 전용관’에서는 약자 보호, 지역 상생, 건강한 삶, 배움의 평등, 행복한 일터, 기술 혁신, 지역 재생 등 다양한 사회적 가치를 실현하는 상품들을 한눈에 확인할 수 있다. 이러한 상품들은 각 기업이 보유한 감동적인 ‘브랜드 스토리’와 함께 제공되어, 소비자는 자신이 구매하는 제품이 어떤 사회적 가치를 만들어내는지 명확하게 인지할 수 있다. 또한, 사회적기업이 창출한 사회적, 경제적 성과 및 혁신 성과를 객관적으로 평가하는 SVI(Social Value Index)와 사회문제를 화폐 단위로 측정하는 SPC(Social Progress Credit)와 같은 지표를 통해 기업의 사회적 성과를 직접 확인할 수 있다는 점도 특징이다.
추석 명절을 앞두고 ‘스토어(STORE) 36.5’는 9월 8일(월)부터 10월 9일(목)까지 추석 기획전을 진행하며, 소비자들에게 40% 이상 할인된 가격으로 명절 선물 제품을 제공한다. 예를 들어, 10,000원 이상 상품 구매 시 30% 할인(최대 10만 원) 쿠폰을 통해 구매 부담을 줄이고, 상품 자체 할인과 중복 적용 시 최대 40% 이상의 할인을 받을 수 있다. 이는 소비자들이 더욱 합리적인 가격으로 우수한 품질의 사회연대경제 기업 제품을 구매하며 동시에 의미 있는 소비를 할 수 있는 기회를 제공한다. 이러한 ‘스토어(STORE) 36.5’의 적극적인 판로 지원 노력은 사회연대경제 기업들이 지속 가능한 성장을 이루고, 우리 사회 전체의 가치 증진에 기여하는 선순환 구조를 구축하는 데 중요한 역할을 할 것으로 전망된다. 추석 선물 준비는 물론, 일상생활 속에서 착한 소비를 실천하고자 하는 소비자들에게 ‘스토어(STORE) 36.5’는 더욱 풍요로운 선택지를 제공하며 가치 소비의 새로운 기준을 제시하고 있다.
