최근 우리 사회는 기업의 사회적 책임과 지속 가능한 발전에 대한 요구가 그 어느 때보다 높아지고 있다. 이러한 시대적 흐름에 발맞춰, 지역 축제가 단순한 문화 행사를 넘어 사회적 가치를 창출하는 플랫폼으로 진화하며 ESG 경영 확산에 기여하는 사례가 주목받고 있다. 광주광역시 최대 축제인 ‘충장축제’에서 지역 가치를 담은 착한 소비를 확산시키기 위해 사회적기업 ‘온마켓(On Market)’ 팝업 스토어가 운영되는 것은 이러한 트렌드를 보여주는 대표적인 예시다.
한국사회적기업진흥원(이하 ‘진흥원’)은 오는 15일부터 개최되는 충장축제와 연계하여 ㈜디자인 숨을 포함한 광주·전남·전북·제주 지역의 사회적기업 10여 개소가 참여하는 팝업 스토어 ‘온마켓(On Market)’을 운영한다고 밝혔다. 이번 팝업 스토어는 특히 지역 내 빈 점포 상가를 활용했다는 점에서 더욱 의미가 깊다. 이는 지역 축제의 문화적 활기와 사회적경제의 가치를 효과적으로 연결하여, 시민과 관광객이 함께 즐기고 참여할 수 있는 ‘착한 소비’ 플랫폼을 구축하려는 기획이다. ‘온마켓(On Market)’의 ‘온(溫)’은 따뜻함, 시작, 열림을 상징하며, 지역의 사회적기업 성장지원센터를 나타내는 키워드로도 활용된다. 이는 충장축제를 찾는 방문객들에게 사회적기업이 선보이는 식품, 굿즈, 체험 행사 등을 통해 따뜻한 가치를 나누는 열린 공간을 제공하겠다는 의지를 담고 있다.
본격적인 팝업 스토어 운영에서는 광주·전남·전북·제주 지역의 10여 개 사회적기업이 직접 개발한 제품, 굿즈, 전통 먹거리 등을 전시하고 판매한다. 더불어 방문객들이 사회적경제에 대해 쉽게 이해할 수 있도록 사회적경제 소개존과 함께 기업별 안내 인포그래픽이 배치될 예정이다. 이번 팝업 스토어 운영을 주도적으로 기획한 사회적기업 ‘㈜디자인 숨’은 단순한 판매 방식을 넘어, 체험과 공유를 통해 판매 활동을 이웃 사회적기업과 함께하고자 하는 기획 의도를 제안했다. 이에 따라 충장축제 종료 후에도 릴레이 스토어 형식으로 운영을 지속할 계획을 가지고 있어, 단발적인 행사를 넘어선 지속 가능한 비즈니스 모델 구축 가능성을 시사한다. 진흥원은 이번 ‘온마켓’ 운영을 통해 지역 축제 방문객들에게 사회적경제 제품의 우수성을 적극적으로 알리고, 착한 소비를 실천할 기회를 제공함으로써 사회적 가치 확산에 기여할 것으로 기대된다.
정재민 한국사회적기업진흥원 서남권총괄본부는 “충장축제라는 대표 지역문화 행사와 연계해 추진하는 이번 활동에 큰 의미가 있다”고 강조하며, “사회적기업의 판로 확대는 물론, 지역과 긴밀히 소통하며 지속 가능한 지역 경제 활성화를 위한 주요 주체로 활동할 수 있도록 적극 지원하겠다”고 밝혔다. 이는 지역 축제와 사회적 경제가 결합될 때 창출될 수 있는 시너지 효과와 함께, ESG 경영이라는 거대한 흐름 속에서 지역 경제 활성화와 사회적 가치 실현이라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있음을 보여준다. 향후 이와 같은 지역 축제 연계 사회적경제 활성화 모델이 타 지역으로 확산될 가능성 또한 주목해 볼 만하다.
