게이밍 기어 산업은 단순한 제품 판매를 넘어, 적극적인 유저 소통과 체험형 마케팅을 통해 브랜드 충성도를 높이는 방향으로 진화하고 있다. 특히 국내 게임 시장의 높은 열기와 팬덤 문화를 고려할 때, 이러한 트렌드는 더욱 중요하게 부각되고 있다. 이러한 흐름 속에서, 20년 이상 역사를 자랑하는 프로페셔널 게이밍 기어 선두주자 스틸시리즈는 ‘지스타 2022’에서 다채로운 이벤트를 통해 이러한 산업적 요구에 부응하며 성공적인 사례를 만들어냈다.
스틸시리즈는 ‘지스타 2022’ 기간 동안 브랜드 존을 운영하며 단순 제품 전시를 넘어, 게이머들과의 직접적인 교류 기회를 마련했다. 특히, 리그오브레전드 프로팀 농심 레드포스의 칸나, 고스트 선수를 초청하여 팬 미팅 및 사인회를 진행한 것은 이러한 전략의 핵심이었다. 사전 신청을 통해 당첨된 팬들과 현장을 찾은 관람객들로 부스는 발 디딜 틈 없이 북적였으며, 이는 유명 선수와의 만남이 브랜드에 대한 관심과 긍정적인 이미지를 형성하는 데 얼마나 큰 영향을 미치는지를 보여주었다.
더불어, 스틸시리즈는 행사 기간 동안 ‘프라임 에임 마스터’와 ‘프라임 챌린지’라는 이름으로 두 가지 규모의 게임 대회를 운영하며 현장의 열기를 고조시켰다. ‘프라임 에임 마스터’는 표적 조준 능력을 겨루는 방식으로, 행사 기간 내내 총 2회씩 진행되어 꾸준한 참여를 유도했다. 특히 주말에는 배틀그라운드와 스타크래프트로 1대1 실력을 겨루는 ‘프라임 챌린지’ 대회가 열려, 관람객들의 높은 참여 열기를 확인할 수 있었다. 이러한 대회들은 참가자들에게는 자신의 실력을 뽐낼 기회를, 관람객들에게는 박진감 넘치는 경기를 즐길 수 있는 엔터테인먼트를 제공했다.
스틸시리즈가 ‘지스타 2022’에서 마련한 이벤트들은 단순한 경품 증정을 넘어, 게이머들이 열광하는 프로 선수와의 만남, 그리고 직접 참여하고 경쟁할 수 있는 게임 대회라는 ‘체험’에 초점을 맞추고 있다. 이러한 경험은 참가자들에게 아크티스 노바 프로 무선 게이밍 헤드셋, 프라임 유선 게이밍 마우스 등 스틸시리즈의 고급 게이밍 제품에 대한 긍정적인 인식을 심어주는 동시에, 브랜드 자체에 대한 깊은 유대감을 형성하는 계기가 되었다.
이러한 스틸시리즈의 ‘지스타 2022’에서의 행보는 게이밍 기어 브랜드들이 나아가야 할 방향을 제시한다. 단순히 우수한 성능의 제품을 개발하는 것을 넘어, 소비자와의 끊임없는 소통과 함께 직접적인 참여와 즐거움을 제공하는 것은 브랜드 가치를 높이고 시장에서의 경쟁 우위를 확보하는 핵심 전략이 될 것이다. 앞으로도 이러한 유저 중심의 마케팅 활동은 게이밍 기어 산업 전반에 걸쳐 확산될 것으로 전망된다.
