글로벌 관광 시장에서 도시의 복합적인 매력을 앞세운 마케팅 전략이 주목받고 있다. 특히 아시아 주요 도시들은 단순한 관광 명소를 넘어 문화, 자연, 라이프스타일, 미식 등 다층적인 경험을 제공하며 유럽 관광객들을 사로잡기 위한 노력을 기울이고 있다. 이러한 흐름 속에서 타이베이가 ‘레이어 시티(A City of Layers)’를 테마로 유럽 시장에서의 존재감을 확대하고 있어 눈길을 끈다.

타이베이는 현대적인 라이프스타일, 깊이 있는 문화, 아름다운 자연 경관, 그리고 뛰어난 미식 경험이 공존하는 도시로서 자신을 포지셔닝하며 유럽 시장 공략에 나섰다. 실제로 지난 9월 20일부터 25일까지 독일과 체코에서 일련의 캠페인 행사를 진행하며 도시의 다채로운 매력을 선보였다. 프랑크푸르트 스카이라인 플라자에서는 ‘타이베이의 향기’를 주제로 우롱차 시연과 문화 이야기, ‘도시의 자연’을 테마로 타이베이 그랜드 트레일 소개, 그리고 다다오청, 타이베이 101, 베이터우 온천 등에서 영감을 받은 ‘핸드메이드 추억’ 워크숍 등을 통해 방문객들에게 독특한 경험을 선사했다. 또한, 베를린 중앙역 대형 전광판에는 국립고궁박물원, 양밍산 국립공원, 시먼딩, 사원, 활기찬 야시장 등 상징적인 명소들을 담은 광고를 게재하며 도시 인지도를 높였다. 캠페인은 프라하에서 중국항공(China Airlines)과 공동으로 주최한 여행업계 네트워킹 이벤트를 끝으로 마무리되었다.

유럽 시장은 타이베이에게 중요한 타겟으로 떠오르고 있다. 조사에 따르면 유럽 여행객들은 아시아 지역에서 높은 소비율을 보이며, 유연하고 독립적인 여행을 선호하는 것으로 나타났다. 타이베이는 효율적인 교통 시스템, 폭넓은 볼거리, 그리고 도시 생활과 자연, 미식을 아우르는 매력 덕분에 이러한 유럽 여행객들의 취향에 부합하는 이상적인 여행지라는 평가를 받고 있다. 특히 프라하에서는 중국항공의 새로운 직항 노선인 프라하-타이베이 주 2회 운항 서비스가 시작되며 큰 주목을 받았다. 이 노선은 체코 여행객뿐만 아니라 뉘른베르크와 드레스덴을 포함한 독일 남부 지역 여행객들에게도 직접적인 편의를 제공하게 되었다. 여행 업계 관계자들은 이 새로운 항공편이 타이베이의 유럽 시장 확장에 상당한 기여를 할 것으로 기대하고 있다.