지속가능한 발전을 위한 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영이 기업 활동의 핵심으로 자리 잡으면서, 문화와 관광 산업에서도 지역의 고유한 가치를 보존하고 지역 경제 활성화에 기여하는 다양한 시도가 주목받고 있다. 이러한 흐름 속에서 중국 가흥시의 문화방송관광국과 푸티커 국제여행사가 공동 주최한 ‘Relaxing Jiaxing(릴렉싱 가흥)’ 한국 인플루언서 탐방 행사는 지역 문화와 자연의 매력을 세계에 알리는 새로운 접근 방식으로 눈길을 끈다.
지난 9월 23일부터 25일까지 진행된 이번 행사는 한국의 유명 여행 인플루언서인 ‘heeah_travel’을 특별 초청하여 가흥의 다채로운 문화와 아름다운 자연이 조화롭게 어우러진 체험을 제공하는 데 초점을 맞췄다. 이는 단순히 관광 상품을 홍보하는 차원을 넘어, 지역의 숨겨진 매력을 발굴하고 이를 통해 지역 사회의 지속가능한 발전에 기여하려는 시도로 해석될 수 있다. 가흥은 역사와 문화가 살아 숨 쉬는 지역으로, 이번 행사를 통해 이러한 가흥의 고유한 정체성이 한국 관광객들에게 효과적으로 전달될 것으로 기대된다.
이번 ‘릴렉싱 가흥’ 행사는 지역의 문화유산을 보존하고, 친환경적인 관광 방식을 도입하며, 지역 주민들과의 상생을 도모하는 등 ESG 경영의 가치와 맥을 같이 한다. 특히, 소셜 미디어를 통해 영향력이 큰 인플루언서를 활용한 홍보는 파급력이 높으며, 이는 타 지역의 문화관광 산업에도 신선한 영감을 제공할 수 있다. 앞으로 가흥시 문화방송관광국과 푸티커 국제여행사가 이러한 행사를 지속적으로 추진한다면, 가흥은 단순한 관광지를 넘어 지속가능한 문화관광의 선도 지역으로 자리매김할 수 있을 것이다. 이는 동종 업계의 다른 지자체 및 여행사들에게도 ESG 가치를 접목한 혁신적인 관광 콘텐츠 개발의 필요성을 시사한다.