국내외 관광객들에게 한국의 다채로운 문화와 매력을 오감으로 체험할 수 있는 공간이 주목받고 있다. 이는 단순히 개별 관광 상품을 넘어, 한국 관광 콘텐츠가 글로벌 트렌드와 어떻게 융합하며 새로운 가치를 창출하는지에 대한 중요한 시사점을 제공한다. 특히 한국관광공사에서 운영하는 ‘하이커 그라운드(HiKR GROUND)’는 K-팝 체험과 미디어 아트를 결합하고, 나아가 한국인의 일상을 관광 콘텐츠로 재해석하는 ‘데일리케이션(Dailycation)’ 트렌드를 선보이며 이러한 흐름을 선도하고 있다. ‘HiKR’은 ‘Hi Korea’를, ‘GROUND’는 ‘놀이터’를 의미하는 이 공간은 한국 관광의 새로운 가능성을 보여준다.
하이커 그라운드는 1층부터 5층까지 각기 다른 테마로 구성되어 방문객들에게 폭넓은 경험을 제공한다. 1층에 위치한 ‘하이커 월’은 역동적인 미디어 아트로 한국 문화를 표현하며 최적의 포토존 역할을 한다. 또한, 한국어, 영어, 중국어 등 다국어 안내서와 도슨트 서비스(화~일 10:30/15:30 운영, 문의 02-729-9497~9, hikr_docent@knto.or.kr)를 제공하여 내외국인 방문객 모두의 편의를 높이고 있다. 이는 한국 관광 홍보관이 단순 전시 공간을 넘어, 방문객의 적극적인 참여와 이해를 돕기 위한 서비스 강화라는 점에서 긍정적으로 평가된다.
하이커 그라운드의 핵심 콘텐츠 중 하나는 2층 ‘케이팝 그라운드’다. 이곳은 K-팝 뮤직비디오와 무대 콘셉트를 차용한 지하철, 코인세탁소, 우주선 등의 공간으로 구성되어 있다. 방문객들은 마치 K-팝 아티스트의 세계관 속에 들어온 듯한 경험을 하며, 특히 해외 관광객들이 적극적으로 사진을 찍고 영상을 촬영하는 모습에서 K-팝의 글로벌 인기를 실감할 수 있다. 이러한 체험형 콘텐츠는 K-팝 팬덤을 활용한 관광 산업의 확장 가능성을 보여주는 대표적인 사례다.
3층 ‘하이커 스트리트’는 노래연습장, 스트리밍 스튜디오, 편의점 등 한국인의 일상적인 공간들을 ‘데일리케이션’이라는 새로운 관광 트렌드로 재해석했다. ‘데일리케이션’은 일상생활을 그대로 경험하며 이를 관광 여정으로 삼는 방식인데, 이는 최근 MZ세대를 중심으로 확산되는 ‘로컬 경험’ 및 ‘일상 속 즐거움 찾기’ 트렌드와 맞닿아 있다. 아이와 함께 방문한 국내 가족 단위 관광객들이 ‘케이팝 데몬 헌터스’에 등장했던 갓을 써보며 즐기는 모습은, 연령대를 불문하고 일상적인 소재를 활용한 체험 콘텐츠의 매력을 증명한다.
4층 ‘로컬 그라운드’는 지역별 관광 콘텐츠를 ‘스테이션’ 형태로 전시하여 관람과 체험을 제공한다. ‘레트로한 음악 감상실’, ‘고요한 다실’ 등 각 지역의 특산물과 문화가 담긴 전시를 통해 방문객들은 보성, 제주, 하동의 찻잎과 같은 구체적인 관광 정보를 얻을 수 있다. 이는 개별 지역 관광 활성화에도 기여할 수 있는 구조다. 특히, ‘국내 여름 여행지를 추천해 주세요’라는 안내와 함께 포스트잇으로 여행지를 추천하는 참여형 전시 역시 방문객들의 적극적인 소통을 유도한다.
마지막 5층 ‘하이커 라운지’는 카페와 테라스를 통해 방문객들이 편안하게 휴식을 취하며 청계천 조망을 즐길 수 있도록 마련되어 있다. 1층부터 4층까지의 다채로운 경험 후 잠시 쉬어갈 수 있는 공간으로서, 하이커 그라운드의 전체적인 방문 경험을 완성한다. 하이커 타워(3~4층 연결)와 같은 추가적인 볼거리 또한 마련되어 있어, 한국 관광공사 하이커 그라운드는 외국인 관광객뿐만 아니라 가족 단위 국내 관광객에게도 매력적인 복합 문화 공간으로 자리매김하고 있다. (주소: 서울시 중구 청계천로 40 한국관광공사 1-5층, 운영시간: 1,5층 월~일 10:00~19:00, 2,3,4층 화~일 10:00~19:00, 월요일 휴무, 관람료: 무료, 문의: 02-729-9497~9)
