최근 콘텐츠 산업 전반에서 IP(지식재산권)의 중요성이 날로 커지고 있으며, 특히 웹툰 IP를 활용한 다양한 형태의 콘텐츠 확장이 활발하게 이루어지고 있다. 이러한 흐름 속에서 글로벌 웹툰 플랫폼 ‘태피툰(Tappytoon)’을 운영하는 콘텐츠퍼스트가 K팝 보이그룹 뉴비트(NEWBEAT)와의 협업을 통해 새로운 시도를 선보이며 주목받고 있다. 이는 단순한 IP 활용을 넘어, 특정 장르의 글로벌 팬덤을 공략하기 위한 전략적 행보로 해석된다.
콘텐츠퍼스트는 지난 25일, 태피툰 오리지널 BL(Boys’ Love) 웹툰 ‘불릿타임(Bullet Time)’의 뮤직비디오를 공개했다고 밝혔다. 이번 뮤직비디오는 K팝 보이그룹 뉴비트가 참여함으로써, 웹툰 팬뿐만 아니라 K팝 팬덤에게도 자연스럽게 콘텐츠를 노출시키는 교차 홍보 효과를 노리고 있다. BL 장르의 특성상 특정 팬덤의 충성도가 높다는 점을 고려할 때, 글로벌 팬덤을 보유한 K팝 아티스트와의 협업은 해당 IP의 인지도를 폭발적으로 상승시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 이는 웹툰 IP가 가진 매력을 음악이라는 또 다른 형태의 콘텐츠로 확장하여, 팬들의 몰입도를 높이고 새로운 팬을 유입시키는 중요한 시도로 평가된다.
이번 뉴비트와의 협업은 콘텐츠퍼스트가 추진하는 웹툰 IP 확장 전략의 일환으로, 단지 원작 웹툰을 넘어선 다양한 콘텐츠를 통해 IP의 생명력을 연장하려는 의지를 보여준다. 특히 BL 웹툰이라는 특정 장르를 선택하고 K팝이라는 강력한 팬덤 문화를 가진 요소를 결합한 것은, 글로벌 시장에서 해당 장르의 경쟁력을 강화하고 새로운 팬층을 확보하려는 전략적인 움직임으로 풀이된다. 이는 앞으로 유사한 장르의 웹툰 IP를 가진 다른 기업들에게도 영감을 줄 수 있으며, 웹툰 IP를 활용한 문화 콘텐츠의 범위를 더욱 넓히는 계기가 될 것으로 전망된다.