최근 게임 업계에서는 기술 혁신을 통해 IP(지식재산권)의 외연을 넓히고 팬들의 참여를 더욱 적극적으로 유도하는 움직임이 활발하게 나타나고 있다. 이러한 흐름의 중심에는 생성형 인공지능(AI) 기술이 자리 잡고 있으며, 이를 활용한 다양한 시도가 주목받고 있다. AR/XR/AI 기반 인터랙티브 콘텐츠 스튜디오 위에이알(CEO 김찬희)과 크래프톤 인조이(inZOI) 스튜디오(CEO 김형준)가 협력하여 ‘inZOI’의 신규 도시 ‘차하야(Cahaya)’ 론칭 캠페인에 생성형 AI를 도입한 것은 이러한 트렌드를 명확히 보여주는 사례다.
이번 캠페인의 핵심은 ‘Me in Cahaya’라는 이름의 웹 체험 서비스다. 이 서비스는 사용자의 인물 사진을 ‘차하야’ 도시의 독특한 분위기에 맞춰 변환해주는 기능을 제공한다. 이는 단순한 이미지 필터 기능을 넘어, 사용자가 게임 속 가상 세계의 일부가 된 듯한 경험을 선사하며 IP에 대한 몰입도를 높이는 효과를 가져온다. 위에이알은 앞서 AR/XR 기술을 활용한 인터랙티브 콘텐츠 제작 경험을 바탕으로, 이번 프로젝트에서도 생성형 AI를 접목하여 사용자들에게 전에 없던 새로운 경험을 제공하는 데 주력했다. 특히, ‘차하야’라는 신규 도시의 콘셉트를 시각적으로 구현하는 데 생성형 AI가 중요한 역할을 수행했으며, 이를 통해 잠재적 사용자들의 호기심과 기대감을 증폭시키는 데 성공했다.
이러한 생성형 AI의 활용은 게임 IP를 단순한 엔터테인먼트 콘텐츠를 넘어, 팬들과의 지속적인 상호작용을 이끌어내는 플랫폼으로 진화시키고 있다는 점에서 의미가 깊다. ‘Me in Cahaya’ 서비스는 사용자들이 직접 콘텐츠를 생산하고 공유하는 과정에서 자연스럽게 바이럴 효과를 창출하며, ‘inZOI’ IP의 인지도를 높이는 데 기여할 것으로 기대된다. 또한, 시즌 이벤트를 통해 지속적인 참여를 유도함으로써 팬덤을 강화하는 전략 역시 눈여겨볼 만하다. 이는 앞으로 다른 게임 개발사들에게도 IP 활용 및 팬 소통 강화를 위한 새로운 방향성을 제시하며, 생성형 AI가 게임 산업의 미래를 어떻게 변화시킬지에 대한 중요한 시사점을 던져준다.
