디지털 콘텐츠 산업은 팬덤 경제 활성화와 함께 IP(지식재산권)를 활용한 다양한 비즈니스 모델을 모색하고 있다. 특히, 온라인 플랫폼을 통한 IP 기반 상품 판매는 팬들의 만족도를 높이고 새로운 수익원을 창출하는 핵심 전략으로 부상하고 있다. 이러한 흐름 속에서 신규 온라인 플랫폼 ‘엑스스퀘어(X-SQUARE)’가 네이버웹툰 인기 작품 ‘화산귀환’의 온라인 팝업스토어를 성공적으로 개시하며 주목받고 있다.
아이콘스는 지난 9월 8일(월) 공식 홈페이지를 통해 ‘엑스스퀘어’를 정식 오픈하고, 그 첫 번째 프로젝트로 ‘화산귀환’의 온라인 팝업스토어를 선보였다. 이번 팝업스토어는 오픈 후 단 2시간 만에 일부 상품이 조기 품절되는 기록적인 성과를 달성하며, ‘화산귀환’ IP에 대한 강력한 팬덤과 온라인 팝업스토어의 시장 잠재력을 다시 한번 확인시켰다. 이는 단순히 인기 웹툰을 상품화하는 것을 넘어, 온라인 환경에서의 팬 참여를 극대화하고 신규 비즈니스 기회를 창출하려는 IP 사업의 진화된 형태를 보여준다.
이러한 성공은 엑스스퀘어가 단순한 판매 채널을 넘어, IP 홀더와 팬들을 효과적으로 연결하는 새로운 방식의 온라인 플랫폼으로서의 가능성을 제시한다는 점에서 의미가 깊다. 특히, 오픈 2시간 만의 조기 품절이라는 결과는 소비자들이 원하는 상품을 신속하게 구매하고자 하는 열망과 함께, 이러한 수요를 충족시킬 수 있는 유통 채널의 중요성을 부각시킨다. 엑스스퀘어는 이번 ‘화산귀환’ 팝업스토어의 성공을 발판 삼아, 향후 다양한 인기 IP와의 협력을 통해 온라인 IP 비즈니스 생태계를 확장하고 관련 산업의 성장을 견인할 것으로 기대된다.
