문체부는 이번 체험관을 ‘구해줘! 탄소0향력 세포마을’이라는 이름으로 꾸몄다. 체험관은 캐릭터 세계관을 그대로 살려 ‘블루카본 낚시터’에서 바다 쓰레기를 낚고, ‘세포감옥’에서 패션 세포의 탄소 과소비 사건을 해결하는 방식으로 구성됐다.
문체부는 기존 정책홍보와 달리 청년층이 쉽게 접근할 수 있도록 방 탈출 콘텐츠를 접목했다. 홍대 상권에 반짝 체험관을 설치해 접근성을 높이고, 친숙한 캐릭터를 활용해 정책에 대한 심리적 거리감을 낮췄다. 별도 예약 없이 현장 신청하면 무료로 참여할 수 있으며, 캐릭터 상품과 기념품도 선착순 증정한다.
문체부는 국가기후위기대응위원회와 함께 새로운 탄소중립 정책 브랜드 ‘탄소0향력’도 공개했다. 이 브랜드는 탄소중립 목표인 넷제로(Net-Zero)의 ‘0’이 국민에게 주는 다양한 영향을 뜻한다. 향후 기후대응위와 관계 부처는 탄소중립 정책 추진 시 이 브랜드를 활용할 계획이다.
문체부 관계자는 “일방적 정책 전달 대신 경험하며 즐길 수 있는 정책홍보 방식을 제시한 것”이라며 “청년들이 방 탈출 임무를 통해 생활 속 탄소중립 실천법을 경험하길 바란다”고 말했다.