최근 소비 활성화를 위한 다양한 정책과 민간 주도 행사가 활발히 전개되면서, 단순한 내수 진작을 넘어 지속가능한 경제 생태계 구축이라는 거시적 흐름에 주목할 필요가 있다. 특히 소상공인과 지역 경제 활성화를 목표로 하는 소비 촉진 행사는 기업의 사회적 책임(CSR)과 환경·사회·지배구조(ESG) 경영의 중요성이 날로 커지는 현 시대적 요구에 부응하는 중요한 사례를 만들어내고 있다. 이러한 흐름 속에서 지난 달 개최된 ‘9월 동행축제’는 이러한 시대적 흐름을 반영하며 주목할 만한 성과를 거두었다.
중소벤처기업부가 주최한 이번 9월 동행축제는 총 6,634억 원이라는 막대한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 이는 온라인 판매전에서 6,307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 견인했으며, 더 나아가 온누리상품권 4,856억 원, 지역사랑상품권 2,412억 원의 판매를 촉진하는 효과를 가져왔다. 이번 축제는 민생 회복 지원과 소비 분위기 확산을 목표로 전국적인 연계 행사와 다양한 이벤트를 추진했는데, 특히 온·오프라인 판로 확대와 지역 경제 활성화에 초점을 맞춘 전략은 ESG 경영의 핵심 가치를 실현하는 움직임으로 해석될 수 있다.
온라인 판매전에서는 2만 7,000여 개 사가 참여하여 6,307억 원의 매출을 달성했으며, 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전은 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6,700만 원) 증가한 매출을 기록하고, 호정식품의 옛날 도나스가 13배(6,200만 원) 이상 매출 신장을 보이는 등 괄목할 만한 성과를 보였다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌 6,400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림 6,000만 원의 매출을 올리며 온라인 판로 개척의 성공 사례를 입증했다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 올렸으며, 이는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표를 달성하는 데 크게 기여했다. 특히 비수도권 지역(전체 행사의 76%)과 인구감소 지역(전체 행사의 24%)의 행사 비중을 높여, 소외될 수 있는 지역 상권과 소비자 간의 접점을 확대하려는 노력이 돋보였다. 제주에서 열린 개막식은 APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8,000명이 방문하는 성과를 거두었으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8,500만 원의 매출을 기록했다. 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전 또한 50개 소상공인 사가 참여하여 1억 원의 매출을 올리며 대기업과 소상공인이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조를 마련하는 데 기여했다.
또한, 상생소비복권과 다양한 민간 기업의 소비 촉진 이벤트는 소비자와 소상공인 모두에게 실질적인 혜택을 제공하며 긍정적인 영향을 미쳤다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사는 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택을 제공했으며, 배달의민족은 제주 지역 및 특별재난지역 가게에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 발급하며 지역 경제 회복에 힘을 보탰다. 이러한 다각적인 노력은 동행축제가 단순히 소비 진작을 넘어, 사회적 가치를 창출하고 지속가능한 소비 문화를 확산하는 플랫폼으로 자리매김하고 있음을 보여준다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 밝히며, 정부가 기존 할인 축제를 통합하여 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 새롭게 선보일 예정임을 밝혔다. 이는 개별 행사를 넘어 국가적 차원에서 소비 진작과 산업 경쟁력 강화를 위한 통합적인 전략을 추진하겠다는 의지로 해석된다. 이러한 일련의 노력은 한국 경제가 ESG 경영의 중요성을 인식하고, 이를 정책 및 민간 활동 전반에 걸쳐 실천하려는 의지를 보여주는 중요한 지표가 될 것이다.
