경기 침체 속에서 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 위한 전국 단위의 소비 촉진 행사가 그 효과를 증명하고 있다. 이는 단순히 개별 행사의 성과를 넘어, 지속적인 내수 진작을 위한 사회적 요구와 맞물려 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 이러한 거시적인 흐름 속에서 ‘동행축제’는 주목할 만한 실천 사례로 평가받고 있다.
지난달 개최된 ‘9월 동행축제’는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 기록하며 총 6634억 원의 판매고를 올렸다. 이는 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매액을 포함한 수치로, 내수 시장에 상당한 활력을 불어넣었다. 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 소비 분위기 확산을 위해 전국적인 연계 행사와 다양한 이벤트를 다채롭게 진행하며 참여율을 높였다.
특히 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000여 개 사가 참여하여 6307억 원이라는 높은 매출 성과를 달성했다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 이번 축제의 대표 온라인 판매전으로 자리매김했으며, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배(6700만 원)의 매출 신장을 기록하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 또한 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 큰 주목을 받았다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 선전했다. 이번 동행축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로, 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 높여(전체 행사의 76% 비수도권, 24% 인구감소지역) 지역 경제 활성화에 기여했다. 제주 ICC에서 열린 개막식에는 1만 8000명이 방문했으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올렸고, 이 가운데 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 또한 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 유통 구조 구축에 기여했다.
이와 함께 상생소비복권 이벤트는 1000만 명이 응모하는 등 높은 관심을 받았으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사의 적극적인 참여는 중소기업과 소상공인 제품 판매 확대 및 골목상권 활성화에 큰 힘을 보탰다. 배달의민족은 제주 지역과 집중호우 피해 지역에 할인 쿠폰을 제공하며 지역 경제 회복을 지원하는 데 동참했다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 오는 10월 말 개최될 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 국민에게 실질적인 도움을 제공할 준비를 하고 있다고 밝혔다. 이는 동행축제가 단순히 일회성 행사를 넘어, 지속적인 소비 진작을 위한 국가 단위의 대규모 행사로 확대될 가능성을 시사하며, 관련 산업 생태계의 선도적인 역할을 기대하게 한다.
