최근 대한민국 경제는 소상공인과 전통시장 활성화를 위한 정부 주도의 소비 촉진 행사에 힘입어 침체된 내수 시장에 활기를 되찾고 있다. 이러한 흐름 속에서 지난 9월에 개최된 ‘동행축제’는 총 6634억 원이라는 경이로운 매출을 기록하며 소비 진작이라는 본래의 목적을 성공적으로 달성했다. 이는 단순한 행사 참여를 넘어, 국민들의 ‘착한 소비’를 통한 사회적 가치 실현 의지가 반영된 결과로 해석된다.
이번 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접적인 매출을 견인했을 뿐만 아니라, 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 통해 지역 경제 활성화에도 크게 기여했다. 또한, 민생회복소비쿠폰 지급과 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트는 되살아나는 소비 분위기를 확산하는 데 결정적인 역할을 했다.
특히, 온라인 판매전은 2만 7000개 사가 참여하며 성황을 이루었다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배의 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 개척의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 달성하며 대표 상품으로 자리매김했다. 이는 디지털 전환 흐름 속에서 소상공인들이 온라인 플랫폼을 통해 새로운 성장 기회를 잡을 수 있음을 시사한다.
오프라인 판매전 또한 144곳의 지역 행사 및 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 올렸다. 특히 이번 축제는 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 활성화에 중점을 두어, 전체 행사의 76%를 비수도권에서, 24%를 인구감소지역에서 진행하며 지역 균형 발전에 기여하고자 하는 노력을 기울였다. 제주 ICC에서 열린 개막식과 연계 판매전은 1만 8000명의 방문객을 동원하며 성황을 이뤘고, 롯데백화점 잠실점의 상생판매전은 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 구조 구축의 가능성을 보여주었다.
이 밖에도 상생소비복권, 7개 TV홈쇼핑사의 상생기획전, 7개 카드사의 캐시백 및 할인 혜택 강화, 배달의민족의 지역 연계 할인 쿠폰 발급 등 다양한 민간 주도 소비 촉진 이벤트가 동행축제의 효과를 극대화했다. 이러한 다각적인 노력은 소상공인들에게 희망의 불씨를 지피고 우리 경제에 활력을 불어넣는 소중한 밑거름이 되었다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 이달 말 정부가 동행축제, 코리아 세일 페스타 등 기존 할인 축제를 통합하여 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정임을 밝혔다. 이는 향후에도 지속적인 소비 촉진을 통해 실질적인 경제 활력을 도모하겠다는 정부의 강력한 의지를 보여준다.
