최근 몇 년간 대한민국 경제는 코로나19 팬데믹의 장기화와 더불어 고물가, 고금리 등의 복합적인 요인으로 인해 소비 심리가 위축되는 어려움을 겪어왔다. 이러한 상황 속에서 정부 주도의 소비 진작 행사는 내수 경제 회복을 위한 중요한 동력으로 작용하고 있으며, 특히 소상공인과 중소기업의 판로 확대 및 매출 증진을 위한 지원은 더욱 절실해지고 있다. 이러한 거시적인 경제 흐름 속에서 지난 9월에 개최된 ‘동행축제’는 전국적인 소비 진작을 통해 내수 시장에 활력을 불어넣은 주목할 만한 사례로 평가받고 있다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 동행축제는 온·오프라인 판매전, 상품권 판매 등을 통해 총 6,634억 원의 막대한 매출을 기록하며 성공적으로 마무리되었다. 이는 단순한 소비 촉진을 넘어, 침체된 내수 시장에 긍정적인 신호를 보내고 소상공인들에게 실질적인 도움을 제공했다는 점에서 의미가 깊다. 특히 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 전국적인 연계 행사, 다양한 이벤트 추진 등을 통해 되살아나는 소비 분위기 확산에 크게 기여했다.
구체적으로 온라인 판매전에서는 2만 7,000여 개 사가 참여하여 6,307억 원의 매출을 달성했다. 이 중 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김했으며, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상 매출 증가를 기록하는 등 괄목할 만한 성과를 보여주었다. 쿠팡에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전 또한 다정한 마켓의 반려동물 간식껌 6,400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림 6,000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 공고히 했다. 이는 온라인 판로 확대가 소상공인들의 매출 증대에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 명확히 보여주는 사례이다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 특히 이번 축제는 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 확대하기 위해 해당 지역 행사 비중을 76%로 높였다. 이는 지역 경제 균형 발전이라는 사회적 요구에도 부응하는 결과이다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전 또한 각각 1만 8,000명 방문, 8,500만 원의 매출, 1억 원의 매출을 기록하며 성황리에 진행되었다. 특히 롯데백화점 상생판매전에서는 제품 구입 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 대한 기대를 높였다.
뿐만 아니라, 상생소비복권, 민간 기업 주도의 소비 촉진 이벤트 또한 소비 활성화에 기여했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사는 중소기업과 소상공인 제품 판매 확대를 위해 다양한 특별 혜택을 제공했으며, 배달의민족은 제주 지역 및 특별재난지역에 대한 할인 쿠폰을 발급하며 소외된 지역 상권 회복에도 힘썼다.
동행축제와 같은 소비 촉진 행사는 단순한 단기적 매출 증대를 넘어, 국민들의 소비 심리를 회복시키고 소상공인들에게 희망을 주는 중요한 역할을 수행한다. 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 언급하며, 향후 동행축제, 코리아 세일 페스타 등 기존의 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 개최될 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이는 대한민국 소비 진작 정책이 더욱 체계적이고 거시적인 방향으로 나아가고 있음을 시사하며, 향후 민간과 정부가 협력하여 만들어갈 새로운 소비 문화 확산에 대한 기대를 높인다.
