소비 심리 위축 속에서 내수 경제에 활력을 불어넣고 소상공인과 중소기업의 판로를 확대하기 위한 전국 단위 소비 촉진 행사의 중요성이 날로 커지고 있다. 이러한 가운데 지난 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원에 달하는 기록적인 매출을 달성하며 그 가능성을 다시 한번 증명했다. 이는 단순한 할인 행사를 넘어, 다양한 주체가 협력하여 상생의 선순환 구조를 구축하고 있음을 보여주는 주목할 만한 실천 사례라 할 수 있다.
이번 ‘9월 동행축제’는 온·오프라인 판매전을 비롯해 온누리상품권 및 지역사랑상품권 판매를 통해 내수 시장에 긍정적인 영향을 미쳤다. 중소벤처기업부에 따르면, 축제 기간 동안 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했다. 여기에 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되어 소비 활성화에 크게 기여했다.
축제의 성공은 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트의 결합에서 비롯되었다. 온라인 판매전에는 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원의 성과를 올렸다. 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원), 호정식품의 옛날 도나스가 13배(6200만 원) 이상 매출이 증가하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 만들어냈다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 주목받았는데, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 기록하며 대표 상품으로서의 입지를 굳혔다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 소상공인에게 실질적인 도움을 제공했다. 특히 이번 축제는 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 활성화에 중점을 두어, 전체 행사 중 비수도권이 76%(110곳), 인구감소지역이 24%(34곳)를 차지하며 지역 경제 회복에 힘썼다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)은 1만 8000명이 방문하는 성과를 거두었으며, 이틀간 진행된 제주지역 소상공인 판매전에서는 51개 사가 참여하여 8500만 원의 매출을 올렸고, 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 3일간 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인의 협력을 통한 시너지 효과를 보여주었다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업의 다양한 소비 촉진 이벤트는 축제의 열기를 한층 고조시켰다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트는 1000만 명이 응모하는 등 높은 참여율을 기록했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사는 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택과 할인 강화에 나섰으며, 배달의민족은 제주 지역 및 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 할인 쿠폰을 발급하는 등 민관 협력의 모범을 보였다.
최원영 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”며 국민들의 성원에 감사함을 표했다. 그는 이어 “이달 말 정부는 동행축제, 코리아 세일 페스타 등을 통합하여 ‘코리아 그랜드 페스티벌'(10월 29일~11월 9일)을 개최할 예정이며, 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 되도록 꼼꼼히 준비하겠다”고 밝혔다. 이러한 지속적인 소비 촉진 행사는 국내 소비 시장의 회복력을 강화하고 소상공인 및 중소기업의 성장을 지원하는 중요한 축으로 자리매김할 것으로 전망된다.
