최근 소비 심리 위축 속에서 내수 경제 활성화와 소상공인의 실질적인 매출 증진을 위한 범국가적 소비 촉진 행사가 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 흐름 속에서 ‘동행축제’는 온·오프라인 채널을 아우르는 전국 단위의 대규모 행사로서, 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣고 소상공인들에게 희망을 제공하는 대표적인 사례로 자리매김하고 있다. 지난 9월에 열린 ‘동행축제’는 총 6634억 원이라는 막대한 매출을 기록하며 그 성공적인 성과를 입증했다.
이번 ‘9월 동행축제’는 단순히 상품 판매를 넘어, 민생 회복 소비 쿠폰 지급과 함께 소비 분위기 확산을 위한 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트를 통해 그 의미를 더했다. 온라인 판매전에서는 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원의 매출을 달성하는 성과를 거두었다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표 온라인 판매전으로 부상했다. 해당 기획전에서 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 ‘동행제품100’ 기획전 역시 주목받았으며, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제의 대표 상품으로 자리매김했다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 이번 축제의 전국적인 소비 회복 및 소상공인 활력 제고라는 목표를 달성하기 위해 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 행사 비중을 높인 점이 특징이다. 전체 행사 중 비수도권이 76%를, 인구 감소 지역이 24%를 차지하며 지역 상권과 소비자 접점을 확대하려는 노력을 기울였다. 제주 개막식은 APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 진행되어 1만 8000명이 방문하는 성황을 이루었고, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸다. 롯데백화점(잠실점)의 상생 판매전 또한 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 유통 구조를 마련하는 데 기여했다.
이 외에도 ‘상생소비복권’ 이벤트는 1000만 명의 응모자를 기록하며 국민들의 높은 관심을 받았다. 7개 TV 홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 다양한 특별 혜택을 제공했으며, 배달의민족은 제주 지역 할인 쿠폰 발급 및 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 사회적 가치를 실현했다. 중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 이어 다가오는 ‘코리아 그랜드 페스티벌’에 대한 기대감을 높였다. 이러한 ‘동행축제’의 성공적인 개최는 소비 진작을 통한 내수 경제 활성화 및 소상공인 지원이라는 정책적 목표 달성에 크게 기여했음을 보여준다.
