최근 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 목표로 진행된 ‘동행축제’가 총 6634억 원이라는 유의미한 성과를 거두며 소비 심리 회복에 기여했다. 이는 단순한 할인 행사를 넘어, 정부와 민간이 협력하여 국내 소비 시장에 활력을 불어넣고 소상공인의 성장을 지원하는 ‘지속 가능한 소비 생태계’ 구축 노력의 일환으로 해석된다. 특히, ‘코리아 그랜드 페스티벌’과 같이 기존의 다양한 할인 축제를 통합하여 더욱 강력한 국가 단위 소비 촉진 행사를 기획하고 있다는 점은, 소비 진작을 위한 정부의 정책적 의지가 더욱 강화되고 있음을 보여준다.

이번 ‘9월 동행축제’는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 기록했으며, 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 견인하며 내수 시장 전반에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이는 ‘민생회복소비쿠폰’ 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다채로운 이벤트가 효과적으로 소비 분위기를 확산시킨 결과다. 온라인 판매전에는 2만 7000개 사가 참여하여 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 소비자들을 만났다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상의 매출 증가를 기록하는 등 온라인 판로 확대의 성공 사례를 제시했다. 쿠팡의 ‘동행제품100’ 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.

오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 전국적인 소비 회복을 이끌었다. 이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 활성화에 중점을 두어, 전체 행사의 76%인 110곳을 비수도권에서, 24%인 34곳을 인구감소 지역에서 진행했다. 제주 개막식에는 1만 8000명이 방문했으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서 8500만 원의 매출을 기록, 이 중 8개 업체는 첫날 완판되는 성과를 거두었다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 역시 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 상생하는 유통 구조 마련에 기여했다.

소비 촉진을 위한 다양한 부가 이벤트 또한 주목할 만하다. ‘상생소비복권’ 이벤트는 1000만 명의 응모자를 확보하며 전통시장 및 소상공인 매장 이용을 유도했다. 7개 TV홈쇼핑사는 상생 기획전과 특별 혜택을 제공했으며, 7개 카드사는 백년가게와 온누리상품권 가맹점 이용객 대상 캐시백 및 할인 혜택을 강화했다. 배달의민족은 제주 지역 쿠폰 발급과 더불어 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 사회적 가치 실현에도 동참했다. 중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비가 소상공인에게 희망의 불씨가 되고 우리 경제에 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 전하며, 오는 10월 말 예정된 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 더욱 다채로운 소비 혜택을 제공할 것을 예고했다. 이번 ‘동행축제’의 성공은 정부의 적극적인 지원과 민간의 협력이 만들어낸 시너지 효과이며, 향후 국가 단위 소비 축제가 국내 경제 활성화에 미칠 긍정적인 영향에 대한 기대를 높인다.