최근 소비 촉진 행사들이 경기 침체 속에서 내수 활성화와 소상공인 지원이라는 중요한 사회적 요구에 부응하며 그 의미를 더하고 있다. 특히 지난 9월 진행된 ‘동행축제’는 이러한 흐름 속에서 주목할 만한 성공 사례를 제시하며 앞으로의 소비 트렌드에 대한 시사점을 던진다. 이러한 행사는 단순히 일회성 할인 이벤트가 아니라, 국민들의 따뜻한 소비가 소상공인에게 희망을 주고 경제 전반에 활력을 불어넣는다는 점에서 그 중요성이 강조된다.

지난 달 열린 9월 동행축제는 총 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 중소벤처기업부에 따르면, 이 기간 동안 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했으며, 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매 역시 내수 진작에 크게 기여했다. 동행축제는 본래 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출을 증진시키기 위해 온·오프라인에서 전국 단위로 진행되는 소비촉진 행사다. 이번 9월 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 함께 되살아나는 소비 분위기 확산을 목표로 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트를 통해 그 효과를 극대화했다.

특히 온라인 판매전에서는 2만 7000여 개 사가 참여하여 6307억 원의 매출을 달성하며 온라인 판로 확대의 가능성을 보여주었다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 대표적인 온라인 판매전으로 자리매김했으며, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 매출 증가를 기록하며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 달성하는 등 온라인 채널을 통한 소상공인 성공 사례를 만들어냈다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리는 등 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 확고히 했다. 오프라인 판매전에서도 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 전국적인 소비 회복에 기여했다.

이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 넓히기 위해 해당 지역의 행사 비중을 늘린 점이 주목할 만하다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 76%, 인구감소지역이 24%를 차지하며 지역 경제 활성화에 대한 의지를 보여주었다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)은 1만 8000명의 방문객을 기록하며 성황리에 마무리되었고, 이틀간 진행된 제주지역 소상공인 51개 사 참여 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올렸으며, 8개 업체는 첫날 완판하는 성과를 거두었다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 역시 3일간 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.

상생소비복권과 민간 기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트 또한 눈길을 끌었다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모하며 높은 참여율을 보였다. 7개 TV 홈쇼핑사는 상생 기획전과 특별 혜택을 제공하여 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 도왔고, 7개 카드사는 백년가게와 온누리상품권 가맹점 이용 고객에게 캐시백과 할인 혜택을 강화하며 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역 및 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 포장 할인 쿠폰을 발행하며 사회적 가치 실현에도 동참했다.

최원영 중기부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민에게 깊이 감사드리며 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 오는 10월 말 정부는 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등을 통합하여 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정임을 밝혔다. 이는 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 통해 실질적인 도움이 되도록 준비될 것이며, 앞으로도 이러한 국가 단위 소비 촉진 행사가 내수 진작과 소상공인 지원이라는 트렌드를 선도할 것으로 전망된다.