국내 내수 시장의 회복과 소상공인의 매출 증진을 위한 정부의 노력이 지속되고 있다. 최근 ‘9월 동행축제’를 통해 총 6634억 원의 막대한 매출을 기록하며 침체된 소비 심리에 활력을 불어넣는 성과를 달성했다. 이는 단순히 일회성 행사 성공을 넘어, 소비 촉진 정책이 실질적인 내수 진작 효과로 이어질 수 있음을 보여주는 중요한 사례로 평가된다.

이번 동행축제는 온·오프라인을 아우르는 전국 단위의 소비 촉진 행사로서, 민생회복소비쿠폰 지급과 연계된 다양한 행사를 통해 되살아나는 소비 분위기 확산에 집중했다. 특히, 온라인 판매전은 6307억 원의 직접 매출을 기록하며 디지털 경제 시대에 맞는 소비 채널의 중요성을 다시 한번 확인시켜 주었다. e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여한 이 판매전에서는 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전이 대표적인 성공 사례로 꼽힌다. 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 확대의 가능성을 증명했다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 주목받았다.

오프라인 판매전 역시 327억 원의 매출 성과를 달성했으며, 전국 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 소비 활성화를 도모했다. 특히 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표에 발맞춰 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 대폭 늘렸다. 전체 행사 중 비수도권이 76%, 인구감소지역이 24%를 차지하며 지역 상권 균형 발전에도 기여하려는 노력이 엿보였다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전 또한 눈에 띄는 성과를 거두었다. 제주국제컨벤션센터에서 열린 개막식은 1만 8000명이 방문했으며, 이틀간 진행된 판매전에는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸다. 롯데백화점 잠실점의 상생판매전은 50개 소상공인 사가 참여하여 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 유통 구조를 마련하는 데 일조했다.

이와 더불어 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트는 소비 심리를 더욱 자극했다. 1000만 명이 응모한 상생소비복권 이벤트는 물론, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사가 제공한 특별 혜택과 할인 프로모션은 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대와 골목상권 활성화에 크게 기여했다. 배달의민족은 개막식 연계 포장 할인쿠폰과 더불어 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 사회적 책임까지 다하는 모습을 보였다.

중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 언급하며 국민들의 참여에 감사를 표했다. 이어 정부는 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정이며, 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 통해 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이러한 정부의 지속적인 소비 촉진 정책은 국내 내수 시장의 견고한 회복세를 이끌어낼 것으로 기대된다.