최근 내수 소비 진작과 소상공인 매출 증진을 위한 범국가적인 소비 촉진 행사인 ‘동행축제’가 성공적으로 마무리되며 약 6634억 원의 매출을 기록했다. 이는 단순한 소비 증대를 넘어, 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣고 소상공인들에게 실질적인 희망을 제공했다는 점에서 주목할 만하다. 특히 이번 동행축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 전국적인 연계 행사 및 다양한 이벤트를 통해 되살아나는 소비 심리를 확산시키려는 노력이 돋보였다.
중소벤처기업부에 따르면, 지난 9월 동행축제 기간 동안 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출이 발생했다. 더불어 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되며 시장 활성화에 크게 기여했다. 이러한 결과는 코로나19 팬데믹 이후 위축되었던 소비 심리가 점차 회복되고 있음을 보여주는 동시에, 정부 주도 행사가 내수 경제 활성화에 미치는 긍정적인 영향을 다시 한번 확인시켜 주는 사례라 할 수 있다.
온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널에서 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원의 성과를 올렸다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표 온라인 판매채널로 자리매김했다. 해당 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원)의 매출 증가를, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상의 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 또한, 쿠팡의 동행제품100 기획전에서는 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.
오프라인 판매전 또한 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 특히 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 높이는 데 주력했다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 76%(110곳), 인구감소지역이 24%(34곳)를 차지하며 지역 균형 발전에도 기여하려는 노력이 엿보였다. 제주 개막식은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명이 방문했으며, 롯데백화점(잠실점) 상생판매전에서는 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 올리는 등 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 유통 구조 마련에 기여했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업 주도 소비 촉진 이벤트 역시 주목할 만하다. 1000만 명이 응모한 상생소비복권 이벤트와 7개 TV홈쇼핑사 및 7개 카드사의 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대 노력은 소비자들의 참여를 유도하고 실질적인 혜택을 제공하는 데 효과적이었다. 또한, 배달의민족은 제주 지역 및 집중호우 피해 특별재난지역에 대한 할인 쿠폰을 발급하며 사회적 책임까지 다하는 모습을 보였다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “이번 동행축제에 참여해 준 국민들께 감사하며, 따뜻한 소비가 소상공인에게 희망을 주고 우리 경제에 활력을 불어넣었다”고 강조했다. 또한, 이달 말 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등을 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공할 예정임을 밝히며, 앞으로도 지속적인 소비 활성화 정책을 통해 국민 생활 안정과 경제 성장에 기여할 것임을 시사했다. 이러한 동행축제의 성공적인 결과는 앞으로 정부가 추진할 다양한 소비 진작 정책에 대한 기대감을 높이고, 소상공인과 함께 성장하는 건강한 경제 생태계 구축에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.
