소비 심리 위축과 경기 둔화라는 거시적 흐름 속에서 정부 주도의 대규모 소비 촉진 행사가 내수 시장에 활력을 불어넣고 소상공인들의 든든한 버팀목이 되고 있다. 이러한 시대적 요구 속에서 ‘동행축제’는 단순한 할인 행사를 넘어, 전국 단위의 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 위한 핵심 플랫폼으로서 그 역할을 확고히 하고 있다. 지난 9월 동행축제는 총 6634억 원이라는 압도적인 매출 성과를 기록하며, 이러한 트렌드를 입증하는 주목할 만한 실천 사례로 평가받고 있다.
이번 9월 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 달성하는 동시에, 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 견인하며 내수 시장 전반에 긍정적인 파급 효과를 미쳤다. 이는 민생회복소비쿠폰 지급과 함께 되살아나는 소비 분위기 확산을 위한 전국적인 연계 행사 및 다채로운 이벤트가 성공적으로 추진되었음을 시사한다.
온라인 판매전에서는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원의 성과를 올렸다. 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전은 이번 축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김했으며, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원), 호정식품의 옛날 도나스가 13배(6200만 원) 이상 매출 증가를 기록하는 등 온라인 판로 확대의 성공 사례를 보여주었다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림 6000만 원의 매출을 올리며 동행축제 대표 상품으로서의 위상을 공고히 했다.
오프라인 판매전에서는 144곳의 지역 행사 및 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표를 달성하기 위해 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 대폭 늘린 것이 특징이다. 전체 행사 144곳 중 비수도권이 76%, 인구감소 지역이 24%를 차지하며 지역 상권 활성화에 기여했다. 제주 ICC에서 열린 개막식(8월 30일~9월 5일)은 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명이 방문하며 성황을 이루었고, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 기록했으며, 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전은 50개 소상공인 업체가 참여해 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 구조를 마련했다.
이와 함께 상생소비복권 이벤트는 1000만 명이 응모하며 전통시장 및 소상공인 매장 소비를 촉진하는 데 기여했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위해 특별 혜택을 제공했으며, 배달의민족은 제주 지역 및 최근 집중호우 피해 지역에 대한 할인 쿠폰을 발급하며 사회적 책임을 다했다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비가 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 오는 10월 29일부터 11월 9일까지 기존 할인 축제를 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이러한 정부 주도의 연이은 소비 촉진 행사는 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣고 소상공인들의 경영 안정화에 기여하며, 대한민국 경제의 지속적인 성장을 견인하는 중요한 정책적 노력으로 평가된다.
