최근 소비 침체와 물가 상승이라는 거시적 경제 환경 속에서 정부 주도의 소비 촉진 행사가 내수 시장 활성화와 소상공인 지원이라는 사회적 요구를 충족시키며 그 중요성을 더해가고 있다. 이러한 흐름 속에서 지난달 열린 ‘9월 동행축제’는 총 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 침체된 소비 심리를 회복시키고 소상공인에게 실질적인 활력을 불어넣은 주목할 만한 실천 사례로 평가된다.

중소벤처기업부에 따르면, 이번 9월 동행축제는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 기록했다. 더불어 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되며 지역 경제 활성화에도 크게 기여했다. 동행축제는 본래 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 목적으로 온·오프라인을 망라하는 전국 단위의 소비 촉진 행사로 기획되었으며, 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급 등과 연계하여 소비 분위기 확산에 주력했다.

특히 온라인 판매전에서는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원의 성과를 달성했다. 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 자리매김했으며, 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 대비 26배(6700만 원)의 매출 증가를, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 매출이 증가하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 주목받았다.

오프라인 판매전에서는 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 올렸으며, 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표에 맞춰 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 행사 비중을 76%, 24%로 확대하는 등 지역 균형 발전을 고려한 노력을 기울였다. 제주 개막식(8월 30일~9월 5일)에는 1만 8000명이 방문했으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서 8500만 원의 매출을 기록하며 제주 지역 경제 활성화에도 기여했다. 롯데백화점(잠실점) 상생판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 올렸으며, 이는 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 긍정적인 영향을 미쳤다.

이 밖에도 전통시장과 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 상생소비복권 이벤트(10억 원 규모 디지털 온누리상품권 지급)와 7개 TV홈쇼핑사의 상생 기획전, 7개 카드사의 캐시백 및 할인 혜택 강화, 배달의민족의 포장 할인 쿠폰 발행 등 다양한 민간 부문의 소비 촉진 이벤트가 동행축제의 효과를 증폭시켰다. 이는 기업들이 ESG 경영의 일환으로 사회적 가치 창출과 지역 경제 활성화에 적극적으로 기여하는 트렌드를 반영하는 것으로 볼 수 있다.

정부 역시 이러한 민관 협력의 소비 촉진 효과를 더욱 확대하기 위해 이달 말, 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등을 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌(10월 29일~11월 9일)’을 개최할 예정이다. 이는 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 통해 국민들에게 실질적인 도움을 주고, 나아가 지속적인 내수 활성화와 소상공인 지원이라는 정부 정책의 의지를 보여주는 것으로 평가된다. 이번 9월 동행축제의 성공적인 결과는 향후 이러한 국가 단위의 대규모 할인 축제가 더욱 내실 있고 효과적으로 운영될 수 있는 기반을 마련했다는 점에서 고무적이다.