최근 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 내수 시장 활성화에 크게 기여했다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 위축된 경제 상황 속에서 소상공인과 전통 시장에 활력을 불어넣고 국민적 소비 여력을 증진시키는 중요한 계기로 작용했다. 특히 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 전국적인 연계 행사, 다양한 이벤트 진행 등을 통해 되살아나는 소비 심리를 확산시키는 데 주력했으며, 이러한 노력은 수치로 명확하게 입증되었다.
이번 동행축제의 성공은 거시적인 산업 및 사회적 트렌드와 맞닿아 있다. 최근 사회 전반적으로 ‘가치 소비’와 ‘지역 상생’에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이는 코로나19 팬데믹 이후 경기 침체와 소상공인의 어려움이 가중되면서 더욱 부각되고 있다. 정부 차원에서도 이러한 흐름에 발맞춰 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 목표로 하는 전국 단위의 소비촉진 행사를 꾸준히 지원하고 있다. ‘9월 동행축제’는 이러한 사회적 요구와 정책적 지원이 결합된 대표적인 사례로 평가할 수 있다.
축제의 구체적인 성과를 살펴보면, 온라인 판매전은 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원의 매출을 달성했다. 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원), 호정식품의 옛날 도나스가 13배(6200만 원) 이상 매출 증가를 기록하는 등 온라인 판로 확대의 성공 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 소비자들이 선호하는 상품군을 성공적으로 공략했음을 알 수 있다. 오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 특히 비수도권 지역 행사 비중을 76%로 늘리고, 인구감소 지역 행사를 24%로 확대하여 지역 균형 발전이라는 측면에서도 의미 있는 성과를 거두었다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전 역시 각각 1만 8000명의 방문객과 1억 원의 매출을 기록하며 성공적으로 마무리되었다.
더 나아가, 이번 축제는 상생소비복권, TV홈쇼핑 및 카드사의 다양한 소비 촉진 이벤트, 배달의민족의 할인 쿠폰 제공 등 민간 기업과의 협력을 통해 소비 촉진 효과를 극대화했다. 이러한 협력은 대기업과 소상공인, 전통 시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조를 구축하는 데 중요한 역할을 했다. 또한, 최원영 중기부 소상공인정책실장이 언급했듯, ‘따뜻한 소비’가 소상공인에게 희망을 주고 경제에 활력을 불어넣는다는 점은 이번 축제의 본질적인 가치를 보여준다. 더불어 정부는 향후 이러한 할인 축제를 통합하여 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정으로, 이는 국가 단위의 대규모 할인 축제를 통해 소비 촉진 효과를 더욱 확대하고 한국 경제의 재도약을 이끌겠다는 강력한 의지를 보여주는 대목이다. ‘9월 동행축제’는 이러한 일련의 흐름 속에서 성공적인 실천 사례로서, 앞으로의 소비 촉진 행사들이 나아가야 할 방향을 제시하고 있다.
