최근 경기 침체와 소비 심리 위축 속에서 내수 활성화와 소상공인 지원을 위한 다양한 노력이 강조되고 있다. 이러한 흐름 속에서 정부 주도로 진행되는 소비 촉진 행사는 단순한 매출 증대를 넘어, 경제 전반에 활력을 불어넣고 지역 경제를 살리는 중요한 동력으로 작용한다. 지난 9월에 개최된 ‘동행축제’는 이러한 거시적인 사회적 요구에 부응하며 전국적인 소비 증진 효과를 거둔 대표적인 사례로 주목받고 있다.
이번 9월 동행축제는 온라인 판매전과 오프라인 판매전을 아우르며 총 6,634억 원의 기록적인 매출을 달성하는 성과를 거두었다. 이는 단순히 수치적인 성과를 넘어, 소비 활성화와 소상공인 매출 증진이라는 행사의 본래 목적을 효과적으로 달성했음을 보여준다. 특히, 온라인 판매전에서는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널을 통해 2만 7,000개 사가 참여하여 6,307억 원의 매출을 올렸다. 이 중 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상의 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 확대의 성공적인 모델을 제시했다. 쿠팡에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림 등이 높은 매출을 기록하며 동행축제의 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.
또한, 오프라인 판매전에서는 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 올렸다. 이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 상권 활성화에 중점을 두어, 전체 행사 중 76%를 비수도권에서, 24%를 인구 감소 지역에서 진행하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 제주 개막식은 APEC 중소기업장관회의와 연계하여 1만 8,000명의 방문객을 유치했으며, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8,500만 원의 매출을 기록했다. 롯데백화점(잠실점) 상생 판매전 또한 1억 원의 매출을 올리며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 유통 구조를 구축하는 데 일조했다.
이번 동행축제는 온누리상품권 4,856억 원, 지역사랑상품권 2,412억 원의 판매를 통해 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 더불어 상생소비복권, 민간 기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트, TV홈쇼핑사와 카드사의 적극적인 참여 및 혜택 강화, 배달의민족의 지역 맞춤 할인 쿠폰 제공 등 다채로운 방식으로 소비를 촉진했다. 이러한 통합적인 접근 방식은 소상공인들에게 실질적인 도움을 주고, 소비자들에게는 풍성한 혜택을 제공하며 긍정적인 소비 분위기를 조성하는 데 기여했다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, 향후 기존 할인 축제를 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공할 예정임을 밝혔다. 이는 앞으로도 정부가 지속적으로 내수 활성화와 소상공인 지원을 위한 다각적인 노력을 기울일 것임을 시사하며, 이번 동행축제의 성공적인 개최는 향후 대규모 국가 단위 할인 축제의 성공적인 발판이 될 것으로 기대된다.
