최근 소비 심리 위축과 경기 둔화에 대한 우려가 커지는 가운데, 내수 활성화와 소상공인 경영 안정을 위한 다각적인 노력이 중요한 사회적 과제로 부상하고 있다. 이러한 흐름 속에서 전국 단위의 소비 촉진 행사로 기획된 ‘동행축제’가 주목할 만한 성과를 거두며 그 의미를 더하고 있다. 특히 지난 9월에 진행된 ‘동행축제’는 단순히 개별 행사로서의 성과를 넘어, 정부의 정책적 지원과 민간의 자발적 참여가 결합될 때 내수 시장에 미치는 긍정적 파급 효과를 명확히 보여주었다.

지난 달 개최된 ‘9월 동행축제’는 총 6634억 원에 달하는 막대한 매출을 기록하며 내수 시장에 활력을 불어넣었다. 이는 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출과 더불어, 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매 증진으로 이어졌다. 이러한 수치는 정부가 추진하는 소비 진작 정책이 실질적인 소비 행위로 이어지고 있음을 방증한다. ‘동행축제’는 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진이라는 명확한 목표 아래, 온·오프라인 채널을 아우르는 전국 단위 행사로 기획되었다. 특히 민생 회복 소비 쿠폰 지급과 더불어 되살아나는 소비 분위기 확산을 위한 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트들이 소비자들의 적극적인 참여를 유도했다.

온라인 판매전에서는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 플랫폼에서 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원의 매출을 달성하는 기염을 토했다. 이 가운데 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 대표적인 온라인 판매 성공 사례로 꼽힌다. 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가하는 경이로운 성과를 보였으며, 호정식품의 옛날 도나스 역시 13배(6200만 원) 이상의 매출 신장을 기록하며 롯데온 입점 이후 최고 실적을 경신했다. 이는 온라인 판로 확대가 소상공인에게 얼마나 중요한 기회가 될 수 있는지를 명확히 보여준다. 쿠팡에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전 역시 높은 주목을 받았다. 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 올리며 ‘동행축제’ 대표 상품으로서의 입지를 확고히 했다.

오프라인 판매전에서도 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 의미 있는 성과를 거두었다. 특히 이번 ‘9월 동행축제’는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼았던 만큼, 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 확대하는 데 주력했다. 전체 행사 144곳 중 비수도권 지역이 76%(110곳), 인구 감소 지역이 24%(34곳)를 차지하며 지역 경제 활성화에 대한 의지를 보여주었다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생 판매전 역시 눈에 띄는 성과를 달성했다. APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 진행된 제주 국제컨벤션센터 개막식에는 1만 8000명이 방문하며 성황리에 마무리되었고, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸으며, 이 가운데 8개 업체는 첫날 완판하는 쾌거를 이루었다. 롯데백화점(잠실점) 상생 판매전 역시 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.

이와 더불어 전통시장 및 소상공인 매장 소비 촉진을 위한 상생소비복권 이벤트와 민간 기업의 다양한 소비 촉진 활동 또한 주목할 만하다. 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모했으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사는 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위해 특별 혜택과 캐시백, 할인 혜택을 강화하는 등 적극적인 협력에 나섰다. 배달의민족은 제주 지역 연계 포장 주문 할인 쿠폰과 더불어 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰을 제공하며 사회적 책임을 다하는 모습도 보였다. 최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 언급하며, 앞으로도 동행축제, 코리아 세일 페스타 등 기존 할인 축제를 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 통해 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 제공하며 실질적인 도움이 되도록 준비하겠다고 밝혔다. 이러한 ‘동행축제’의 성공 사례는 정부의 정책적 의지와 민간의 적극적인 참여가 결합될 때, 위축된 소비 심리를 회복하고 소상공인에게 실질적인 도움을 줄 수 있음을 시사한다. 이는 향후 대한민국 소비 시장이 나아가야 할 방향에 대한 중요한 시사점을 던져주며, 관련 업계의 지속적인 관심과 노력이 요구되는 부분이다.