최근 동행축제가 기록한 6634억 원이라는 총 매출 성과는 단순히 일회성 소비 증진을 넘어, 침체된 내수 시장에 활력을 불어넣고 소상공인에게 새로운 판로를 개척해 준 의미 있는 지표로 해석된다. 이는 민생회복에 대한 사회적 요구가 커지는 가운데, 정부 주도의 소비 촉진 행사가 실질적인 경제 활성화 효과를 창출할 수 있음을 보여주는 대표적인 사례라 할 수 있다.
지난 9월 한성숙 중소벤처기업부 장관이 참석한 개막식을 시작으로 진행된 동행축제는 내수 소비 활성화와 소상공인 매출 증진을 목표로 온·오프라인 채널을 총망라했다. 특히 이번 축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 되살아나는 소비 분위기 확산을 위한 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트로 그 효과를 극대화했다. 온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원의 높은 매출을 기록했다. 이 중 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배(6700만 원) 증가하는 등 놀라운 성과를 보였으며, 호정식품의 옛날 도나스 역시 13배(6200만 원) 이상 매출이 늘며 온라인 판로 확대의 성공적인 모델을 제시했다. 쿠팡의 동행제품100 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림 6000만 원의 매출을 기록하며 대표 상품으로서의 입지를 다졌다.
오프라인 판매전에서도 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 주목할 만한 성과를 거두었다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 76%, 24%로 높여 지역 상권과 소비자 접점을 확대하려는 노력이 돋보였다. 제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전 역시 성황리에 마무리되었다. APEC중소기업장관회의와 연계된 제주 개막식은 1만 8000명의 방문객을 끌어모았으며, 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸고, 그중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전 역시 9월 9일부터 11일까지 1억 원의 매출을 기록하며, 제품 구입 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트는 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간기업의 다양한 소비 촉진 이벤트는 전반적인 소비 심리 회복에 긍정적인 영향을 미쳤다. 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권 이벤트에는 1000만 명이 응모했으며, 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택과 캐시백, 할인 혜택을 강화하며 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역 할인 쿠폰 발급 및 집중호우 피해 지역 소상공인을 위한 추가 할인 쿠폰 제공으로 사회적 책임을 다하는 모습도 보였다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 강조하며, 이어 10월 말 정부가 통합하여 마련할 ‘코리아 그랜드 페스티벌’에 대한 기대감을 높였다. 이처럼 동행축제는 단기적인 매출 증대를 넘어, 소상공인의 지속 가능한 성장을 위한 새로운 가능성을 제시하고 민간 소비 회복이라는 거시적 흐름을 견인하는 중요한 계기로 평가될 수 있다.
